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网易高举两面大旗 代理星际争霸online有戏

  在暴雪可以为《星际争霸online》挑选的“婆家”中,既有实力又能坚持平衡游戏理念的运营商并不多,而坚持了多年按时间付费模式的网易无疑是首选。

  比特网(ChinaByte)1月30日评论 (孙广健)一面是网易游戏业务负责人詹钟辉将离任、网易将代理《星际争霸online》的传闻;一面是丁磊(丁磊新闻,丁磊说吧)宣布加入免费网游集团,这些都传出同一个信号,面对在2007年的步履缓慢,网易这位网游老将在迫不及待地与时俱进!

  詹钟晖离职传闻的传闻虽不属实,但可信性的确很高,“空穴来风,未必无因”,在过去两年,网易游戏发展的确陷入停滞,甚至达到青黄不接,所以有人调侃称“丁磊每天想着下一款游戏是什么”,这恐怕是对网易游戏最贴切的写照了。

  从财报上分析,相对于搜狐游戏事业爆发式的增长,网易游戏业务的财报并不“耀眼”。去年第三季度,网易的在线游戏业务为其贡献了6340万美元,同比增长6%;而搜狐的在线游戏收入则达到1270万美元,比2006年同期增长473%,比上一季度增长232%。

  另一方面,腾讯总裁刘炽平也曾表示,“游戏业务对腾讯非常重要,目前其收入超过公司总收入的20%。”去年底开始,腾讯已经开始代理包括《地下城与勇士》在内的多款大型网游,这意味着腾讯在网游道路上的更进一步。

  新浪虽然不会研发、代理网游,但会借助新推出的UTG平台,通过与其他网游企业联合运营的方式,涉足网游并获得收入分成。这种剑走偏锋,大小通吃的模式或许能让新浪获益匪浅。

  面对其他门户网站的厉兵秣马,在广告业务上已然落后的网易是否会丢掉引以为豪额游戏“阵地”也或未易量。“打江山容易守江山难”,先行者网易对此不会不感压力。

  其实,传统门户网站的迎头赶上最多是网易背后“隐隐的痛”,“正面战场”的苦战才真正生死攸关。

  去年第三季度开始,盛大以游戏营收6.34亿元稳居第一;网易则以游戏营收4.69亿元退居第二;紧随其后的巨人网络营收4.05亿元,与其相差无几;第九城市也以营收3.16亿元跟进。

  虽然面临主流游戏老化的问题,但其平台战略就是针对这一问题而生的,未来将有近20款游戏发布,届时,其产品阵容将越发强大,。同时,目前《风云》等游戏的不错业绩也能实现其重心的平滑过渡。

  《奇迹世界》、《卓越之剑GE》、《FIFA Online》,在发掘《魔兽世界》无限潜力的同时,九城也在不惜血本地囤货居奇,握有大量精品游戏在手,其后劲不容小觑。

  尽管《大话西游3》已实现商业化,且结果令人满意,但仅仅是对“大话西游”系列老用户价值的再发掘,前景不容乐观。而《大唐》的跳票、《天下贰》的回炉都直接陷网易于“弹尽粮绝”的边缘。

  此时此刻,代理国外优秀网游产品无疑可以解燃眉之急。暴雪的《魔兽世界》成了九城的“摇钱树”,而这款受到同样关注和更多期待的《星际争霸online》又怎能不让网易心动?

  暴雪已经将《魔兽世界》交给了竞争对手EA入股的九城,虽然其宣称与Activision的合并不会影响与九城的合作,但管中窥豹,从两家对资料片《燃烧的远征》艰难谈判便能对其疏远的关系可见一斑。

  在暴雪可以为《星际争霸online》挑选的“婆家”中,既有足够实力又能坚持欧美追求平衡游戏理念的运营商并不多,而坚持了多年按时间付费模式的网易无疑是首选,扶持一个势微的网易,平衡一个多元的大陆市场,获得一笔客观的代理费,暴雪在实现一箭三雕的同时,也进一步巩固了自己讨价还价的能力。

  《星际争霸online》落户网易——十之八九。

  代理精品游戏固然重要,但终归不是长远之计,虽然会引进几款游戏应急,弥补产品线短期的不足,但网易势必将高举“自主研发”大旗。基于网易自主研发的传统和实力,丁磊不会让自己在杭州新建的研发基地成为摆设。

  实践证明,一味强调自力更生的“左倾”路线走不通,丁磊不会一步迈向全面代理的“右倾”去的。对各个网游企业来说,两者都要兼顾,区别仅仅是之间的比例罢了,对网易来说,自主研发无疑是重心所在。

  除了“自主研发”,网易将举起的另一面大旗将是“收费”。虽然丁磊曾宣称《天下贰》将改变收费方式,并坦承“过去网易在游戏的收费模式上是走了一个极端”,但其也不会从一个极端走向另一个极端。面对完全陌生的经营模式,抛弃多年积累的用户和经验,网易现在不会去冒险。

  收费模式的网游往往针对精品,《魔兽世界》就是一例,从身边几个玩家了解到,正是游戏的公平和精彩吸引了他们,他们不会在意自己玩了多久,因为在线的每一秒都是物有所值的。如果网易继续走精品路线,其绝不会“全身心”地加入免费阵营,《天下贰》或许仅仅是块试金石罢了。甚至也有可能,免费的勇气来自于网易对其的不自信。

  “兵无常势,水无常形”,网易的确在坚持自主研发和收费模式的道路上走得太久了。面对网游公司纷纷上市带来的市场洗牌,网易的转变还为时不晚。

(责任编辑:romp)

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