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马化腾:2008年腾讯主攻广告与网游

  杨国强

  目前腾讯收入的“四驾马车”,包括游戏、互联网增值、广告以及SP,而网络游戏和广告作为中国互联网中收入最高、最稳定的两个模式

  以QQ起家的腾讯现在做什么最赚钱?

  腾讯董事长兼CEO马化腾向《第一财经日报》表示,目前腾讯收入的“四驾马车”,包括游戏、互联网增值、广告以及SP,而作为中国互联网中收入最高、最稳定的两个模式网络游戏和广告将是2008年腾讯的重点。

  广告业机会

  自2006年以来,腾讯致力于将自身从大规模的社区网站向门户网站方向拓展,并逐渐向高端渗透。马化腾表示,腾讯门户业务从娱乐开始发力,目前已经在财经、科技等方面有比较好的表现,腾讯的门户广告也得到了很多广告主认可。

  根据Alexa的数据,腾讯网的流量已经超过新浪,位列门户网站第一,但收入仍排在新浪和搜狐之后。

  网络广告是腾讯旗下三大板块中增速最快的业务。腾讯2007年第三季度财报显示,公司第三季度的网络广告收入为1930万美元,比上年同期增长79.9%;而互联网增值服务收入为9560万美元,比上年同期增长46.5%;移动及电信增值服务收入为2580万美元,比上年同期增长17.1%。

  从2007年开始,腾讯在门户上动作频频,不但更换了品牌标识,还推出了“大品牌、大回响”战略,宣布要提升品牌影响力,要提升品牌广告的收入。

  腾讯的定位十分鲜明,QQ以及QQ.com的用户群体集中在十几岁到二十几岁的年轻人,这群人是一群充满活力的群体,他们将是未来的消费主力,因此,在腾讯上进行品牌广告的是一些时尚类或消费类的产品公司,这类公司产品的重点针对对象正是这群人。

  近两年,Google等国外互联网公司展开了大量并购,收购流量。而马化腾认为,国外互联网广告环境强于国内,互联网公司能够通过很多途径将流量转换成广告,但国内互联网公司的广告价值远低于流量,因此发展空间很大。

  在马化腾看来,网络广告的最大优势是收入的稳定性特别好,而且可以上规模。相比而言,增值服务因为涉及人的创意,特别是与具体的产品相关联,因而稳定性较差。长期来看,目前收费的部分增值服务将来可能实行免费,但腾讯可以从广告收入中获益。

  网络游戏战略

  目前,游戏已发展为腾讯骨干业务,公司今年将发力推大型网游作品。腾讯总裁刘炽平表示,游戏业务对腾讯非常重要,目前其收入超过公司总收入的20%。

  受制于研发能力,腾讯无法在短时间内完全由自主研发满足需求,需要走代理与自主研发并行路线。去年底开始,腾讯已经开始代理多款大型网游,其中包括《地下城与勇士》。去年12月13日,腾讯宣布获该款游戏在中国的代理权,但未公布代理价格。

  签约《地下城与勇士》意味着腾讯在发挥平台优势的策略上迈出了重要一步,腾讯将继续与全球大型游戏开发商合作。

  “2008年,腾讯也将推出几款自主研发的网游产品,将采取代理与自主研发并举的发展路线。”马化腾表示。

(责任编辑:赵文元)

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