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海尔借奥运会加速品牌全球化 五策略拓国际市场

  本报记者 张智江

  近日,记者获悉,海尔电脑的掌门人高以成被任命为海尔集团副总裁。高以成被任命为海尔集团高管预示着海尔电脑业务发展的迅速,在海尔集团中将发挥着越来越重要的作用。目前,电脑产业已经被海尔集团定位为“支柱产业”。

2008年海尔电脑将会在国际化方面有什么动作?对此,记者采访了海尔电脑的相关人士,他们表示,海尔电脑将充分利用奥运会契机,从五大方面推进国际化进程。

  奥运会:加速品牌全球化的契机

  记者:海尔作为2008年奥运会白电赞助商,08年家电产品营收增长值得期待。海尔将如何

  更好地运用奥运战略,抓好奥运契机?

  海尔电脑:随着2008年北京奥运会的即将到来,体育营销越来越受到企业的关注和重视,很多企业都想抓住这个机会,提升自身的知名度和美誉度。海尔奥运营销的制胜之本是找准体育营销的优势,围绕2008北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念进行精准式的有效营销。

  此外,对于海尔而言,2008年奥运会是一次检验产品实力的舞台,更是加快全球化品牌战略进程的契机。

  国际化:采取五大策略

  记者:海尔电脑如何实现国际化?海尔电脑国际化步伐将采取什么策略?

  海尔电脑:海尔电脑将从五个方面加速国际化步伐。

  首先,致力于国际化研发,海尔设计和英特尔科技的有效融合。英特尔全球15000多名人文科学家和业界顶尖的技术工程师组成了梦幻科研团队,为该中心对未来新技术趋势方向的产品研发,全力提供课题性技术支持。

  其次,潜心国际化制造,甄选顶级代工,金牌品质不可撼动。作为海尔电脑战略合作伙伴的广达,拥有领先群伦的技术与优越的研发团队,广达致力于海尔商用品牌电脑的研发和制造,可以保障海尔电脑的卓越品质。

  同为海尔电脑长期战略合作伙伴的华硕,旗下专门设立世界顶尖的工程技术研发团队,针对业界不可逾越的模具精细化和转轴寿命两大技术难题,为海尔提供超前的解决方案,使海尔电脑的转轴寿命达到两万次以上,超越行业标准两倍,大大提升使用寿命。

  再次,利用国际化资源,为海尔的发展提供有力保障。海尔电脑信守品质为先,精湛细节的制胜更是其保持绝对领先地位的不变法则。与英特尔、微软、广达、华硕、威刚等全球500强的企业建立战略合作关系,采用的核心部件全部源自世界前三大生产商,辅助部件全部源自世界前五大生产商。国际化供应链的后台布局奠定了海尔电脑持续增长的绝对优势。

  第四,开拓国际化市场,提供领先的产品和服务。享誉国际的海尔已在全球成立了69个贸易公司,产品远销法国、荷兰、西班牙、葡萄牙、韩国等五大洲的21个国家和地区。海尔电脑2007年7月独家中标青岛流亭国际机场“2008年奥运会形象工程”,并一直以来为包括首都机场3号航站楼在内的全国五十多个机场服务。2007年8月,海尔电脑再次击败19个国际竞争对手,中标马其顿政府10万台电脑,价值2400万欧元的采购合同。海尔电脑还将为全球更多的用户提供领先的产品和专业的服务。

  第五,发挥国际化人才优势,为海尔电脑提供智力支持。人才是海尔一直以来最大的品牌资源,海尔需要高素质的精英人才和高效的流程平台来支持长远发展,以实现从优秀到卓越的品牌不断提升。海尔电脑汇集从海外IT行业聘请的研发骨干,其自有的海高设计公司的研发团队核心人才,以及英特尔MIP移动创新设计团队中15000多名人文科学家和诺贝尔科学家,共同组建海尔电脑的研发梦之队,研发实力堪称行业翘楚。

  

(责任编辑:Eva)

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