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2007年终盘点之数字奥运:体育场下的竞技赛

  eNet硅谷动力专稿

  暗流涌动——2007eNet硅谷动力IT产业年终盘点

  或许因为谁都想从08年这场奥运盛宴中分得一杯羹,2007年的数字奥运绝对无法用“平静”二字来形容。单看这一年奥运营销战略的相继出台,网络报道资源争夺,以及高打着奥运旗号的新品层出不穷,就能明白,面对迎头而来的巨大商机,企业们早已“磨刀霍霍”。

而受惠于奥运会的带动效应,今年中国IT各产业更有望出现新一轮增长高峰。

  正可谓,奥运会尚未开演,体育场下的竞技已然正酣。

  互联网:奥运报道“围剿”战

  互联网上的奥运资源争夺战,无疑是从新浪腾讯网易三大门户牵手,组建奥运报道联盟开始的。

  2007年7月19日,新浪、腾讯和网易三大门户对外宣布,将联合组建奥运报道联盟,在奥运资讯上进行联合报道,剑直指奥运会互联网独家赞助商搜狐。随后,包括TOM在线、博客网、天极网、猫扑网、和讯网、奇虎网、金融界、凤凰网、MSN中文网、中国雅虎、空中网、中华网、21CN等在内的40家网络媒体、16家平面媒体、9家电视台纷纷宣布加入该联盟。

  正如张朝阳所言,奥运是块大蛋糕,谁都想来吃一口。搜狐作为奥运会百年历史上首个互联网内容服务赞助商,其众多的独家身份和优先权势必会引来几大门户的“眼红”,奥运报道联盟的建立在情理之中。一边是以新浪、腾讯和网易为代表的同盟军,另一边是以官网自居的奥运会赞助商搜狐,双方的对决,打响了围绕奥运网络报道的“厮杀”战的第一枪。

  这紧随而来的第二枪则打在了具体的奥运报道规划上。首先是腾讯发布奥运报道战略,以“人人参与奥运”为口号,强调用社区化理念打造奥运在线。随后,新浪在9月6日召开奥运战略发布会,表示除了媒体联盟方面同盟军以外,已拿到2008年北京奥运会的第一张采访证,而之后将至少拿到15张,其中包括颁发给国际通讯社和平面媒体文字记者,可通行任何场地,博客、视频等资源也将被全面应用到其奥运报道之中。届时,新浪将组织前方500人、后方300人规模的报道团队,实现汉、英、法、德、西班牙、阿拉伯六种语言版本的奥运新闻24小时滚动更新报道。

  而处在天平另一端的搜狐,奥运报道规划则颇有些“官方”的味道。不仅独家承建北京奥运会、中国奥委会官等多个官方网站,推出包括直播奥运、奥运速递、金牌辉煌、每日烽火、明星系列、五洲圣火、运动队系列奥运主题系列报道在内的16类48个产品,还派出703人的采编团队,覆盖整个奥运会区域及赛事现场。

  与此同时,双方的口水战也在升级。新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤剑指搜狐:“我们会教给竞争对手,什么才是真正的奥运报道!”,而张朝阳更是用“一个松散的奥运联盟”,“并没有什么独到的资源”来形容对手。

  其实说到底,门户网站不惜重金投身奥运报道厮杀战的原因何在?不仅是宿怨已久的门户网站之间的一场大比拼,欲在流量、人气上来一较高下,更重要的恐怕在于抢夺奥运报道背后不容小觊的网络广告资源。根据易观国际的预测,到2007年底,中国的网络广告市场规模将达71.45亿。而到明年,由于奥运效应拉动,各行业的广告投放升温,网络广告的市场规模增长将更为迅速,迎来增长新高峰。面对如此庞大的商机,新浪搜狐们再“义无反顾”也不足为奇了。

  但是,在这白热化的“群殴”中,奥运的天平究竟会倾向于谁,新浪搜狐网易?还是搜狐?现在断言尚为时过早。

   电信:奥运通信唱大戏

  包括增值服务、移动终端、手机视频业务在内的奥运通信是今年的又一大看点。2007年,依托奥运通信概念的多项电信业务应运而生,如在线看赛事,通过手机刷门票等等,都围绕着奥运的一系列主题。

  其中,奥运会移动通信服务合作伙伴中国移动毋庸置疑是风头最劲的那一个。就在前几日,中移动刚举办了声势浩大的“中国移动奥运国际漫游服务合作洽谈会”,俨然以中国移动通信行业龙头老大的姿态出现,与全球同行就奥运服务达成合作意向,这也是奥运史上东道国运营商首次面向全球的国际会议;而中移动服务北京奥运的3大类29项产品,奥运歌曲无线首发和“中国移动伴你行?奥运家庭游北京”等多个活动,以及与三星携手主办08奥运火炬手选拔赛,向公众提供信息服务的手机版奥运官方网站,在珠峰开通世界上最高的无线基站,无限视频同传技术和即拍即传WLAN网络等一系列动作,更是赚足了人气和眼球。

  中移动在奥运上做的文章还不止如此,由其推出的一大批奥运新产品也在今年相继上市。如奥运珍藏定制手机、第五套奥运手机充值卡。

  相较于中移动的“多管齐下”,作为08奥运会固定通信服务合作伙伴的中国网通,奥运营销战略则略显单一,其以宽带奥运为理念,奥运产品也主要围绕宽带业务。中国网通副总裁、奥运营销总指挥赵继东的一句话就很能说明这点——宽带接入和宽带应用是2008年奥运会的突出亮点。而副总指挥黎浩更进一步解释道,固网运营商参与奥运合作伙伴的赞助活动,宽带是其最有力的切入点。因此,中网通今年在宽带业务上颇下了一番功夫:将首次采用长距离非压缩的方式传送所有场馆的高清电话信号,将原始的高清电视信号完全没有损伤地在国际间传送,仅有数十毫秒的时延。

  此外,中网通还编制了《中国网通奥运服务标准》,成立北京奥运通信局直接为奥组委技术指挥中心等奥运会核心区域提供固定通信服务,奥运呼叫中心、奥运网络监控、奥运赛事管理落系统、奥运组织管理系统、奥运固定通信指挥系统等等。

  同众多其他IT厂商一样,奥运会也给中国的电信运营商带来了一次发展契机,有助于无限广告、增值服务提升品牌价值、拓展业务。而其中,最受益最大的莫过于中移动和网通。先不论今后具体工作会做得如何,这两大运营商今年已经占得了奥运先机。相形之下,落选奥运会合作伙伴的中联通和电信就逊色许多。回顾这一年,网通仅仅是围绕奥运主题提供了一些工商、城管、交通等的新CDMA服务,再在手机电视上小作文章;而中电信也只是一直在攻打“外围”战。

   数字产品:高清理念争芳斗艳

  手机、PC、MP3、数码相机、DV……2007年面市的数字产品同样琳琅满目。与往年不同的是,今年的新品有相当多的一部分都在围绕着同一个主题——奥运。高清手机、电视,高像素的相机,福娃模样的奥运纪念产品,都形成了柜台上一道新的流行色。

  毋庸置疑,明年的奥运会现场观众只能算少数,更多的人会选择在家通过电视或者手机观看比赛。由此引发的庞大消费市场催热了电视和手机产业,更使得“高清”成为了今年的主旋律。按照规划,2008奥运会之时,仅北京就将有上万用户使用手机看奥运节目。而市场研究机构尼尔森也预测,届时,手机电视市场消费需求会大幅增长。这对于正处在水生火热之中的国产手机,以及目前在中国尚未得到普及的手机电视,显然是绝佳的机会。

  国产手机产业表面上来看欣欣向荣,但在繁荣的表象下面却暗流汹涌。今年的前三季度我国共生产手机40547.4万部,同比增长25.4%。同一时间,销售额却仅占国内市场份额的33.8%,同比下降2%。产量扩大和销量缩小造成了严重脱节,究其原因,莫过于国产手机腹背受敌,一方面洋手机的挤兑导致了市场份额的持续下跌;另一方面黑手机也一直虎视眈眈,此外,国产手机长期处在价格战的漩涡中难以自拔,而高端技术的缺乏更是一大短板。而这个时候,2008年奥运会给处于困境中的国产手机看到了一线希望。可以预料的是,奥运会的到来不仅将带来庞大的消费市场,提高国产手机的销售额;而且,奥运手机在性能、图像高清等方面更高的要求,也促使了国产手机生产商积极备战突围,提高核心技术含量以弥补这一缺陷。因此,细数今年的手机新品,我们不难发现,今年的国产手机产业竞争的核心开始转向高清、高像素等技术上的良性竞争,大有告别“价格战”的姿态。

  面对即将袭来的奥运消费热潮,中国的彩电行业今年也迎来了“井喷”。根据赛诺披露的消费者调研数据,超过四成的受访者将“为了更好地收看奥运节目”列为新购电视的首要动机,显见奥运对市场需求的刺激。正因为如此,彩电行业的上游厂商、渠道和终端商今年都全身心投入到奥运这场竞技赛中,推出的新品几乎都以高清为主打,动态、大屏、超薄和多媒体功能也成最大卖点。性能、画质的改进和液晶电视品牌的不断推陈出新更是今年彩电行业的亮点。

  除此之外,随着奥运新概念的深入,健康、环保、节能绿色也成为彩电行业面对竞争,拉动市场新的制高点。

  距离奥运会虽仍有一段时日,但这场体育场下的竞技赛早就如火如荼,甚至现在已能看出些胜负的端倪来。似乎,奥运“金牌”仍将属于那些能够呼风唤雨的行业老大,难有意外。实力欠缺,阅历尚不足的小兵们还是不容易分到一杯羹。

  奥运确实是个分水岭,但是正如国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组负责人陆刃波所说,奥运绝非国内平板厂商发展的唯一出路。同样,奥运也非互联网企业、手机生产商及电信运营商们的唯一出路。因为,我们不得不考虑到,在明年奥运会闭幕之后,我们又该把握什么样的发展契机呢?

(责任编辑:水涨船高)

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