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华旗资讯找到新突破口 冯军开启新征途

  鲁伟

  依靠创新异军突起的华旗资讯,正试图成为中国企业进入国际市场的新“黑马”

  一直在倡导“国际化”的华旗资讯,现在找到了一个新的突破口。近日,华旗资讯旗下品牌爱国者正式成为王中王(ROC)赛事亚洲唯一合作伙伴,爱国者的标志现在在英国温布利球场特制的1000米赛道内外随处可见。

  观察人士认为,这是爱国者在体育营销方面尝到甜头后的进一步动作。早在今年1月,爱国者即携手F1迈凯轮开始了进军欧洲市场的国际化战略。

  一直以来,与华旗资讯“六赢”与“1+1=11”的理念同样有名的便是其国际化战略——先进入东南亚市场,然后进军欧洲市场,最后是北美市场。

  “我们原计划在2009年进军北美市场,”12月20日,在一间“不讲英语罚款50元”的会议室里,华旗资讯掌门人冯军这样说,“不过现在我们已经提前了计划,预计在2008年就会进军北美市场。”

  为冯军的雄心勃勃作注解的是,目前华旗资讯的国际业务已经占到总收入的20%左右。以数码相机为例,这个市场的主旋律一度是4家国产品牌对抗9家日本品牌。现在,另外三个老大哥纷纷撤出,只剩下爱国者独臂擎天。一个公开的秘密是,过去国产数码相机和日产数码相机在价格战方面的较量,虽然让前者不堪重负,但也致使后者在中国市场少赚了60个亿。

  “其实我们压力也很大,爱国者并不是不怕死的英雄,”冯军这样说,“不过我们可以通过欧洲市场的盈利来弥补国内市场的亏损。”今年8月份爱国者数码相机在西班牙市场的销售额首次超过了国内市场。

  冯军此前曾向媒体透露,明年华旗资讯的海外收入会超过总体收入的一半。

  华旗资讯在国际化的同时,也在不断尝试着多元化。目前华旗资讯拥有22家子公司,冯军还在考虑开设第23家子公司。这些年华旗资讯总是从一个产品跳到另一个产品,从一个行业跳到另一个行业。这种“袋鼠式经营”固然给华旗资讯带来了可观的利润,但却没有为其带来一些强有力的支柱业务。这样也给外界一种“长不大”的印象。

(责任编辑:水涨船高)
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