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圣诞不再只是圣诞节 电子贺卡今年备受企业青睐

  CNET科技资讯网12月26日国际报道 一度被视为寒酸低俗、诚意不足的电子贺卡,在今年底的佳节季,接受度大为提高。

  电子贺卡今年备受青睐,尤其是在企业界。LinkedIn和Facebook都成为寄发贺卡的最热门网站。

换句话说:圣诞节不再只是圣诞节,而是另一个扩大网络的机会。

  在环保当道的潮流下,许多公司今年都采用无纸,且更多样化、画面更细致的电子贺卡。现代人大都已习惯线上影音,点阅式的电子贺卡也可作为挥洒创意的方式之一。广告商McKinney首席执行官Brad Brinegar表示:我今年收到的(实体)贺卡大概是去年的十分之一,去年收到的又是前年的十分之一。

  过去,每年的传统贺卡设计总让他非常头痛。今年,Brinehar决定来点不一样的。他让24岁的员工Ben Eckerson住在一个与人同大的雪球内数天,用网路摄影机即时转播他的一举一动。

  McKinney发出大约400封电子贺卡,导引收件者到这个"Snowglobe Boy"(雪球男孩)网站。这个链接一传十、十传百,到Eckerson长达78.5小时的雪球居结束前,McKinney贺卡已经出现在YouTube、CBS晨间节目The Early Show,和超过4.5万人的电脑里。

  广告公司并未省到钱,Brinegar说他必须购买更多频宽,应付涌向公司网站的庞大流量,但公司得到的宣传是无价的。

  由于一般民众的邮寄量减少,也愈来愈习惯线上生活,即使在亲友间,电子贺卡也日渐受欢迎。寄送电子卡片的民众认为,这种方式既环保,又省钱省时,还有机会发挥集体的创意,分享过去一年的经历。

  传统或电子贺卡的销售量都很难追踪,但贺卡公司和贸易团体都表示,传统贺卡业绩依然强劲。据美国贺卡公会(The Greeting Card Association)统计,年底节日的贺卡销售持稳,全年平均70亿张贺卡中,约有20亿张是在这段期间售出。

  电子贺卡数字更难追踪,尤其是使用者自制内容的潮流,衍生出许多提供互动信息和视频的小型网站。Hallmark估计,每年都有大约3亿张电子贺卡寄出,另一家最大的电子贺卡商American Greetings,今年的网站流量增加了10%。根据ComScore Media Metrix的统计,今年11月造访电子贺卡网站的人数达3,970万,去年同期则是3,930万。

  商业礼仪顾问表示,传统贺卡还是比较好。经营商业礼仪课程公司的Ann Marie Sabath建议,对公司客户应该寄送实体卡片,同事之间和其他同业联络人,可以用电子贺卡。

  她表示,寄送电子贺卡是“一种建立社交网路的形式—适合寄给同事”。但付费的客户可能对你期待更多。Sabath说:“如果你想要表现环保意识,没问题,但也不该忘记谁是你的衣食父母。”

  O'Melveny &Myers法律事务所伙伴Eric B. Rothenberg表示,他的公司今年发出1万张电子贺卡,但个别的伙伴都自掏腰包,寄出1,200张传统卡片。

  Rothenberg说:“很多有客户基础的人都认为他们还没准备好改变。”但他承认,“电子贺卡的接受度非常好,我们发现许多客户对收到纸张卡片的反应,不如以往友善。”

  Hearst Magazines公关副总Jessica S. Kleiman表示,为了务实,她今年改用电子贺卡。因为她的员工愈来愈多,“要让每个人在每张卡片上签名,实在非常费力又耗时”。因此,她制作了一个包含11位员工签名的电子影像,再轻松地传送给200多人。Kleiman说:“用纸张和邮寄或许会比较特别,但能够轻松的作这件事,反而能把网撒得更远。“

(责任编辑:romp)
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