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神舟推超低价笔记本:是炮灰还是生存新方式

  作者: 杨熙

  神舟2999元笔记本的发布,为2007这个超低价年增添了浓重一笔。笔记本白菜价时代是否来临?超低价笔记本会带来怎样的市场冲击波?

  笔记本价格越来越低

  种种理由可以证明,一向“价不惊人死不休”的神舟,正试图用2999元笔记本向世人证明:笔记本已等同于白菜价,连猪肉都比笔记本“贵“了。

  一个不容忽视的事实是,尽管目前笔记本市场价格主流,已由当年的动辄一两万元降至五六千元,但仍有相当一部分人对此是可望不可即。而超低价笔记本则满足了这些人的需求,可以看出超低价笔记本杀伤力绝对不容小觑。

  随着生产成本不断降低和竞争日益惨烈,笔记本步入低价时代已是不争的事实。一向高高在上的东芝抛弃高贵身价,紧随潮流推出4000多元笔记本,便是最好的明证。

  与此同时,随着笔记本更新换代频率的不断加快,越来越多的消费者在选购本子时开始改走“实用主义”路线,购买思路由“追求高配置”转为“实用至上”,这也在一定程度上影响着笔记本主流价格的持续走低。

  实际上,以低价搅局起家、一向扮演同质低价先锋角色的神舟,此次推出的2999元笔记本,和其在3999元级市场不断受挫有直接关系。自联想在今夏将麾下旭日410的价格降至3999元和神舟展开贴身肉搏后,前者凭借其品牌价值得到了更多的市场认同,随后戴尔、宏碁、华硕、惠普等集体加入价格战,在此背景下,市场份额被不断抢占的神舟推出2999元笔记本,自在情理之中。

  为竞争,厂商各施“绝招”

  能满足正常的办公和娱乐需要、充满诱惑的价格、并没缩水的可靠质量,成为低价笔记本立足市场的最好的理由。可以预见,越来越多的性价比不俗的超低价笔记本将会在市场表现上取得不俗效果。

  为了攫取更多市场,厂商不惜纷纷施出自己“绝招”——比如吴海军就在寒促发布会上义愤填膺痛斥华硕Eee PC,讥讽Eee PC只是个“玩具”。 当然,吴海军不顾绅士风度公开攻击对手,也从侧面反映了笔记本特别是利润更微薄的低端市场竞争的惨烈决绝和刀光血影。

  实际上,华硕力推的Eee PC也有其立足的理由。Eee PC虽然在配置上无法媲美神舟的两款同价笔记本,但其超强的便携性将会使其成为一些资金充裕、追求个性的消费者的选择。无独有偶,美国厂商Everex最近也推出了类似Eee PC的超低价笔记本电脑Cloudbook。而江湖地位日渐攀升的宏碁,也在Eee PC推出后专门成立了计划小组,分析和评估超低价笔记本的市场前景。

  客观的说,神舟的2999元笔记本和华硕的Eee PC,预计会受到各自特定的消费群体的关注和欢迎,也必将在笔记本市场上占据一定的份额。但其它厂商特别是国际一线厂商是否会及时跟进,涉水2999元笔记本市场,目前还尚存疑问。

  纵观中国笔记本消费市场群体,可以笃定的是,大部分消费者还是有能力承担也更愿意选购相对更高配置的笔记本,而2999元级别的笔记本,更多的市场还是在那些手头预算极为紧张但又渴望拥有笔记本的学生和打工者身上。

  道理很简单,就算所有的一线厂商和二线厂商都推出了2999元笔记本,但大多数消费者还是会购买内存更高、硬盘更大、处理器更强的主流价格笔记本,而不会仅仅为了低价来牺牲自己更美妙的使用感受。

  所以,更有可能出现的情况是,一线厂商将会对2999元笔记本市场采取观望姿态,同时会适当调低现有的4000—5000元级笔记本价格,但与2999元笔记本又保持一定的配置和价格距离,用自己更强大的品牌价值和多年积淀的市场感召力,来对抗神舟的低价攻势。这样的火拼场面,应该会在2007年寒促大战中拉开大幕。

  是炮灰还是生存新方式?

  一个顺势衍生的结局是,随着超低价笔记本和主流笔记本决斗开始深入,辅以生产力发展和生产成本的降低,笔记本市场主流价格也将会因此再次走低。这一点,才是超低价笔记本推出的巨大意义和历史地位所在。

  但需引起神舟为代表的二线厂商注意的是,随着笔记本进入大众电子消费品行列,一直以来依靠低价取胜的二线厂商们的生存空间,将受到空前的挤压和挑战。如何应对即将到来的笔记本超低价时代?这是所有二线厂商需认真作答的棘手考题。

  可以想见,未雨绸缪,从谋取产品差异化、提升售后服务质量、加快产品的创新步伐、抓紧提升自身的品牌价值等一系列途径着手,现在抓紧规划和拓展自己日后的生存空间和生存手段,是众多二线厂商们最为明智的选择。否则,谁在这个环节上慢了半拍,谁就很可能是波谲云诡的笔记本市场上的第一抹炮灰。

  唯一肯定的是,不论谁胜谁负,消费者都是永远的获利者。

(责任编辑:romp)
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