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分析:玺诚被分众收购有3大主因 将改市场格局

  12月11日消息,分众传媒昨晚宣布,将以1.684亿美元收购卖场数字广告网络运营商玺诚传媒的全部股份,至此,玺诚传媒赴纳斯达克上市路被终止。对此,易观国际分析师高晓虎认为,卖场广告形式繁多、空间竞争强度高、液晶广告的需求量下降为三大主要因素,这也许是玺诚为规避上市风险所做出的选择,可能是出于资本方的压力,此次收购将彻底改变卖场液晶广告市场的格局。


  11月14日,玺诚传媒宣布向美国证券交易委员会提交文件,申请在纳斯达克上市,预计融资1亿美元。不到一个月后的今天,其上市之路就被终止。易观国际分析师高晓虎表示,由于卖场广告形式繁多,空间竞争强度较高,广告主对液晶广告的需求量下降,这些因素直接导致卖场电视广告运营商资本收益率降低。这也说明卖场液晶广告市场已经由成长期向成熟期过度,市场增速在放缓。

 
(责任编辑:ouyang)
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