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分众传媒卖场广告毛利率低至17.7% 营收下降

  【搜狐IT消息】北京时间12月10日晚上消息,分众传媒宣布以1.684亿美元现金收购玺诚传媒100%股份,除此之外,如果在交易完成后24个月之内玺诚传媒达到特定收益目标,分众传媒还将再支付最高1.816亿美元的现金加股票(每股分众传媒美国存托凭证定价为53.42美元,相当于5股分众传媒普通股)。由此,分众传媒将卖场广告领域最大的竞争对手收入囊中,此前有数据统计显示,在卖场广告市场中,玺诚传媒占据55.7%的市场份额。


  搜狐IT从分众传媒最近8个季度的财报中获悉,分众传媒从2006年年底开始,卖场液晶广告收入出现下降趋势。其中,2006年第四季度的营收为790万美元,而2007年第一季度的营收环比下降了15.2%,只有670万美元,尽管第二季度有所上升,但是第三季度的营收较第二季度下降2.20%,只有720万美元。其收入也由过去占据分众传媒的重要位置下降为次要部分,而被分众互联网广告业务和移动广告业务的高营收以及高增长率超过,而毛利率也由2006年第三季度的36.4%下降到17.7%。

  据分众传媒2007年第三季度财报数据显示,分众传媒的移动广告收入达1400万美元,比去年同期的350万美元增长了298.9%,比上一季度的1090万美元增长了28.9%。而分众传媒互联网广告服务收入为4250万美元,比上一季度的2520万美元增长68.5%。

  此外,在毛利率方面,2007年第三季度,分众传媒总体毛利率为50.9%。在分众传媒的收入结构中,商业楼宇联播网的毛利率为64.7%,公寓电梯平面网络的毛利率为71.1%,手机广告业务的毛利率为56.2%,互联网广告业务的毛利率为23.0%,而卖场终端联播网的毛利率最低,仅为17.7%。

  因此,当分众传媒卖场广告的最大竞争对手玺诚传媒宣布申请纳斯达克上市的时候,分众传媒不得不面对卖场广告业务竞争继续恶化、营收继续下降、利润率继续下跌的趋势,因此,分众传媒在玺诚传媒上市前夕将其拦截并成功并购,不能不说是占据卖场广告市场的必须选择。

    延伸阅读:
    分众传媒宣布将以1.684亿美元现金收购玺诚传媒
    玺诚传媒上市未成被收购 凸显卖场广告竞争激烈
    专访江南春:收购竞争对手符合分众利益

(责任编辑:龚伦常)
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