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Lenovo难敌ThinkPad 联想面临双品牌挑战

  目前,联想面临驾驭双品牌的困惑。在打造Lenovo这个全球主品牌的同时,还需要加强ThinkPad子品牌。

  比特网(ChinaByte)12月6日消息(王睿) 12月6日上午,联想集团首席营销官爱德文尼在Advertising Age营销趋势精英论坛上承认,Lenovo作为联想的母品牌在全球还需继续努力进行建设。

  爱得文尼指出,目前,联想面临驾驭双品牌的困惑。在打造Lenovo这个全球主品牌的同时,还需要加强ThinkPad子品牌。

  此前,联想的ThinkPad品牌可能受到Lenovo品牌拖累,虽然联想在生产制造和供应链端已经成功的并购ThinkPad,但是并没有延续ThinkPad的高端品牌形象。一度发生的ThinkPad飞线问题,成为Lenovo拖累ThinkPad的一个典型案例。

  随后皮革笔记本等高端产品的推出,使得ThinkPad还在继续延续过去高端品牌的定位,并且凭借ThinkPad这一在欧美认可度很高的产品,联想获得了海外市场的许多订单。不过Lenovo如何在全球成长,成为考量现在联想集团品牌道路的挑战。

  爱得文尼透露,消费者已经不太相信广告,口碑和体验将成为未来消费者选择产品的主要依据。所以现在联想在做的工作就是告诉客户,联想将继续保证产品品质。“这是在当时征求客户对于联想收购IBM业务时候的意见”爱德文尼补充道。这也许是联想唯一能做的品牌保证。

(责任编辑:romp)
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