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航美传媒COO披露2亿美金用途 将筹划收购网媒

  本报记者 柳 燕 北京报道

  自11月初航美在纳斯达克上市后,其融得了两亿多美金如何来分配是一个很大的难题。

   11月26日下午,航美传媒首席运营官冯中华向《华夏时报》记者披露了资金的用途:机场高清数码灯箱更换和航空网络性媒体收购。

  上亿资金砸向新机场

  “机场的‘高清数码灯箱计划’是我们目前关注的重点。”冯中华告诉记者。

  简单地说,“高清数码灯箱计划”主要是在原有机场液晶显示屏基础上增设一个高清晰度的数码灯箱,这种灯箱具有“数码屏”的功能,每隔15秒就会进行一次内容的更新,主要承担广告任务。

   “我们的业务主要集中在电视系统上,比如说飞机上的客舱电视和候机厅42寸等离子电视,”冯中华表示,“而上马的新的‘刷屏’灯箱将是明年的一个重点。”

   冯中华向记者提供的数据显示,该项计划中仅设备上的投入就接近数个亿。

   他表示,以首都机场为例,三号航站楼共设置了328个;除了这种小型灯箱,还设置了128个大灯箱,仅T3航站楼,设备投入就接近一个亿。

   “除了北京,我们还会陆续启动广州、深圳、大连、成都、哈尔滨等城市的机场改造计划,”冯中华表示,“全国50多家机场,只要有电视的地方都要改成数码灯箱。”

   目前,航美传媒已经获得了52家国内主要机场和9家航空公司国内外2000多条航线的签约资源,覆盖了全国航空人群的93.7%,这部分投入将占到融资的很大一部分。

   尽管如此,航美传媒启动新机场计划还是对公司业绩产生了巨大影响。据悉,近两个月,仅首都机场与航美传媒完成签约的广告订单就有1.7亿元。

  策划并购网络媒体

  “除了机场新项目的投入,我们也会选择一定的并购。”冯中华告诉记者。

  他表示,分众传媒在上市后,陆续收购了聚众、框架等媒体公司,给公司的发展带来了很大的帮助,航美也有这方面的意向。

  而冯中华表示,“我们的目标是并购比较成熟的航空媒体,尤其是网络性媒体,航美希望参与到航空媒体的各个领域,不过目前没有具体目标”。

  易观国际分析师表示,纳斯达克上市带来了资本优势,使得航美传媒在机场媒体领域进行较大规模的战略并购成为可能。另外,产品线的多元化、市场份额的扩张,也将有助于航美传媒服务能力和议价能力的提高。

  根据目前的情况,国内大部分航空公司,包括机场,航美的业务都已经遍布了,未来的发展成为航美面临的又一个问题。

   冯中华对此并不担心,他告诉记者,“把机场所有的广告费用加起来甚至高于中央电视台,航空公司还有很多可以开发的领域,将专注于高端受众人群”。

   他还表示,公司目前正在向国际上的华人市场拓展。

   “我们的目标中,有马来西亚、新加坡、台湾的华航以及泰航等,其中奥航已经与我们有了合作,”冯中华告诉记者,“我们专注于华人的广告效应。”

   公开数据显示,航美传媒2006年度营业收入1890万美元,而2007年上半年营业收入就达1670万美元。

(责任编辑:陈中)
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