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百度试水品牌广告模式

  □本报记者 周婷百度公司昨日透露,目前正在尝试一种名为“品牌专区”的新广告模式,旨在帮助用户在进行品牌关键词搜索时能够获得更多的相关信息。这意味着此前瞄准中小企业广告收入的百度开始向大品牌客户提供服务。

  百度商务运营副总裁沈皓瑜透露,已经有相当多的广告主对百度的“品牌专区”的表示了浓厚的兴趣。百度相关负责人称,品牌专区融合了百度最新的信息聚合技术。此前百度开发的精准广告产品包括为14.3万家客户服务的竞价排名业务,以及主题推广、精准广告等。

  已经签约“品牌专区”服务的有建设银行、国美电器等大品牌企业。在百度搜索框中输入“国美”一词,有关国美的新闻报道、促销公告、商品信息等相关内容均可呈现在搜索结果中。国美相关负责人表示,从11月18日国美电器在“品牌专区”上线以来,网站点击率已经暴涨到之前的5倍,平均搜索量也比以前增加了20%。

  营销专家指出,企业非常重视产品或品牌层面的线上及线下推广,但任何这种形式的推广,都会刺激消费者进一步的搜索行为,因此企业的形象在搜索结果页如何展示,显得格外重要。美国Iprospect 2007年6月的调研结果表明,当广告主做线上或线下其他形式的推广时,消费者搜索其品牌名称的次数会是平常的近10倍,所以广告主不管进行何种形式的推广,对搜索引擎的关注都是至关重要的。

  根据易观国际数据,2007年我国搜索引擎广告市场规模将达到26.8亿元,同比增长70.7%。搜索引擎广告已经成为中国网络广告市场快速发展的最主要推动力量。数据显示,百度每日响应来自130多个国家网民的数亿次访问,首选市场份额达到74.5%,百度借此成为中国最大的在线营销推广平台。

(责任编辑:龚伦常)
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