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杨致远出山重新执政 能否重组雅虎未来

  近日,雅虎发布了2007年第三季度财报。财报显示,雅虎第三季度净利润与去年同期相比略有下滑,盈利降至1.51亿美元,合每股盈利0.11美元,上年同期分别为1.585亿美元和0.11美元。

  曾经的雅虎,是网络巨擎;曾经的雅虎,有过“黄金时代”;如今,雅虎正站在内忧外患的转折点上,重新执政的杨致远需要做的是为雅虎“对症下药”。
所有的人还是在等待答案:雅虎的未来会是怎样?

  雅虎“教父”地位不可撼动

  1994年,杨致远和大卫·费罗共同创立了雅虎并且始终没有离开。作为联合创始人,杨致远在雅虎内部的“教父”地位不可撼动。

  此后,尽管退至幕后,但杨致远和他的创业伙伴始终关注着雅虎和互联网产业的发展,亲身体验雅虎的网页操作并与用户做直接的交流;在过去数年间,雅虎每一次改版其实都是在杨致远的亲身指导下完成的;杨致远与前CEO塞梅尔的合作也堪称密切,而雅虎每一次重大决策背后事实上都有杨致远的声音。

  如今,作为一个拥有12年历史的老牌互联网公司,雅虎此刻已经疲态尽显,自救迫在眉睫。杨致远再次披挂上阵。而雅虎的员工们也愿意相信杨致远,在最近的多个高层专访中均称杨致远的上任激发了公司的士气。

  可以说,杨致远,雅虎“教父”地位再次显现。他在为雅虎提供技术方面的洞察力的同时,也成为了雅虎在华尔街的“脸面”。

  重新出山规划企业未来

  尽管网络广告市场一直高速增长,但雅虎今年上半年表现却不佳。UBS分析师BenSchachter指出,“运营难题仍然存在。”为了扭转业绩增长乏力、股价持续下跌的不利局面,今年6月底,作为雅虎联合创始人的杨致远重新出山,就任CEO。

  此后,杨致远面临着一系列艰巨的任务,包括振兴雅虎、缩小与谷歌的绩效差距、击溃Facebook等社交媒体网站的挑战、创造令华尔街欢欣鼓舞的业绩,以及制定未来的发展道路。今年7月,杨致远在第二季度财报电话会议上表示,他将于未来100天内对雅虎进行评估。

  在回应给华尔街日报的一份声明中,雅虎一发言人表示,杨致远和SueDecker将致力于对雅虎的运行方式进行重大改变,将资源集中于主要领域,使雅虎改进其业绩,强化其作为面向消费者、广告客户、出版商的最开放网络市场的地位。

  在百日评估期间,据杨致远称,雅虎已制定了现今甚至更长期的目标,主要包括:

  成为大多数消费者的“起点”。为此,雅虎在近期升级了搜索引擎和电子邮件服务,并收购了广告服务提供商Zimbra和BuzzTracker。

  成为广告客户的“必买品”。雅虎将于近期完成“巴拿马”广告平台在全球的部署,显示广告业务也呈现出增长的势头,并且成为了多家重量级公司的发行合作伙伴。

  提供一个开放、行业领先的平台,吸引更多发行商和开发者。

  市场研究公司Gartner的分析师Mike McGuire表示:“种种迹象表明,杨致远的策略是稳定优先的。”

  重振大旗 路在何方

  “雅虎仍然拥有许多有利条件,但是目前的论调都很悲观。为了克服这种舆论,雅虎必须冒险改变公司的文化和战略。它必须赌,因为它正处在一个转折点上。”雅虎要完成全面转型,杨致远还面临着重重难题和考验。

  事实上,雅虎的重组已经构建了三大业务群,技术、广告和出版将是雅虎新的业务,其中技术一度是雅虎赖以生存的根本,如今在杨致远的领导下,雅虎正逐渐离媒体重心,回归技术本源。同时,杨致远要做的事情之一,便是迅速补充新鲜的“血液”。人才是一个公司的关键所在。

  在10月16日的分析师见面会上,杨致远说明了其为期多年的重振计划,表示要提升雅虎利润,为用户提供更好的上网体验,为广告商提供一站式服务,提供开放的、业界领先的平台,以吸引更多的开发者。同时,为了增强用户在雅虎的上网体验,公司将关注于雅虎电邮服务、搜索引擎、主页以及金融、体育等受业界欢迎的频道服务。

  可以相信,雅虎坚持保留搜索广告业务,在使雅虎获得大份额广告收入的同时,也会给广告商提供多种机会。雅虎预测全球在线广告规模现为450亿美元,而到2010年将达到750亿美元。

  杨致远表示,“雅虎网站的架构将更有弹性,更为开放,使其成为一个比雅虎更大的生态系统。”要想取得成功,杨致远就必须富有侵略性,富有创新型。雅虎的新未来,我们还需拭目以待。

  作者:张颖洁 (来源:通信信息报)
(责任编辑:Ann)
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