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柯达将了却奥运姻缘 中国企业如何把握机会

  近日,世界摄影器材巨头柯达公司在纽约宣布,明年北京奥运会后,他们将停止赞助奥运会,从而结束与奥林匹克运动逾百年的关系。随着柯达的退出,奥运TOP(The-OlympicPro-gramme)的团队中,又出现了一个空座,中国企业跻身这个世界品牌团队组的机会又一次出现。


  赞助1亿美元品牌增值3%?

  据悉,柯达一直是奥运会和奥林匹克运动在摄影方面的赞助公司,是国际奥委会TOP计划合作伙伴。由于经受着数码技术的冲击,该公司在市场策略上进行着转型,因此决定中断与奥运会的关系。由于国际奥委会TOP计划合作伙伴享有的排他性的特点,柯达的退出,势必将会引来一轮新的企业竞争,中国企业也能获得更多的加入机会。

  一年品牌价值上升300亿元,美誉度上升9%,销售净增4%。随着IBM在2000年悉尼奥运后退出奥运TOP赞助商,联想接班成为中国首个奥运会TOP赞助商,在都灵冬奥会和即将举行的北京2008奥运会的一系列社会影响,让中国企业看到了全世界成色最高的“金字招牌”的威力。

  据市场经济专家分析,在一般情况下投入1亿美元,品牌知名度提高1%,而赞助奥运,投入1亿美元,知名度可提高3%。联想集团副总裁、大中华区总裁陈绍鹏表示奥运营销是这一成绩的“主要贡献者”。因此也就不难理解为什么有如此众多的企业争相要搭上奥运列车。

  中国企业如何把握机会?

  国际奥委会对每期赞助商总数控制在10至12名,并在同一行业中只能挑选一家企业。成为TOP必须满足如下条件:入选企业及其产品具有高尚品质和良好形象、居于世界领先地位、能够协助推行国际奥委会营销计划。

  据悉,“IOCTOP计划”代表着国际奥委会全球最高级别的合作伙伴,因此也称为顶级赞助商。它向整个奥林匹克运动提供资金支持,是目前国际体育市场开发最成功的项目。加入该计划的企业将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报,更为重要的是TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。同时TOP赞助商的赞助方式包括现金赞助和VIK赞助,VIK是指赞助商以提供产品、服务、技术和人力资源的方式为奥林匹克运动作出贡献。而进入TOP计划入场券的底线也从1984年的400万美元升到了最新的6500万美元。

  目前国际奥委会第六期全球(TOP)合作伙伴(2004-2008)为可口可乐、源讯、通用电气、恒康人寿、柯达、联想、麦当劳、欧米茄、松下、三星、VISA。其中,已签约的第七期(2009-2012)TOP赞助企业有:源讯、可口可乐、通用电气、麦当劳、欧米茄、三星以及VISA,其中可口可乐目前的合约已签到2020年,三星也签到了2016年。据《每日经济新闻》

  惠普欲收购柯达做全球成像巨头

  业内人士上周末透露,在新的杠杆收购(LBO)环境下,惠普可能会再度将柯达视为潜在的收购对象。惠普是全球第一大计算机和打印机厂商,而柯达是全球第一大相机和图像设备生产商,若两家联手将会缔造一家全球成像巨头。

  而通过收购柯达,惠普在手机成像市场的地位也将得到增强。据悉,柯达已与摩托罗拉签订一项为期10年、为移动电话开发照相传感器的协议。

  惠普CEO马克·赫德自2005年上任以来主要致力于软件领域的收购。2006年,惠普斥资45亿美元收购Mer-curyInteractive,这是赫德完成的最大一笔收购。上周,惠普还以2.35亿美元收购了客户端系统和软件厂商Neoware。赫德和其他高管表示,惠普当前的重点是发展服务业务、扩大软件部门、提升PC和服务器业务的利润率以及保持市场份额。

  到目前为止,惠普和柯达还没有就收购传闻发表评论。
(责任编辑:Ann)
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