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联通70亿筹划G网品牌攻略 156号段意在高端

  【搜狐IT消息】(文/叶子)10月11日消息,昨天下午,中国联通宣布正式推出“世界风”156号段,并称其号段为联通G网面向“后付费”用户精心打造的高端产品。这是在联通C网独占高端市场多年后,G网首次正面打起的品牌和市场的反击攻略,联通强调的两网专营思路日渐清晰。

  156号段1月聚敛10万用户

  当日,中国联通总裁尚冰、副总裁李正茂(李正茂新闻,李正茂说吧)、李刚(李刚新闻,李刚说吧)等三位高层现身发布会现场,G网经营部全体人员及增值业务部、客服部、联通华盛公司等各部门总经理也悉数到场,同时为156号段助阵。

  中国联通副总裁,同时也是分管G网的李刚在会上强调,“世界风”156产品将是专门针对社会精英群体、中高端客户推出的客户品牌,代表最先锋、最时尚的通信生活潮流”。

  据了解,156号段属联通G网专用,是“世界风”品牌下面向“后付费”等高端用户的产品。联通客服部总经理苗蔚表示,针对156号段的定位,客服部也为此推出特殊服务,如营业厅有专柜接待、客服电话专席接听、客服经理专人咨询服务及优先受理、优先保障等。

  在增值业务方面,中国联通增值业务部副总经理方刚表示,156号段开通了基于WAP的“互动视界”手机上网、基于MMS的“彩信”和基于JAVA的“神奇宝典”等业务,目前,可向“世界风”156用户提供手机音乐、掌上股市、手机上网、手机报、手机游戏等特色应用,后续还将陆续推出手机银行、手机邮件、即时通信等应用。

  如此大规模的“包装”,也使156号段初一露面就得到用户追捧。据搜狐IT了解,自9月1日156号段预放号以来,已有10万用户选择了该号段。

  辅以自由式资费套餐

  为强化156号段的推广,联通还特别为156号段量身定制了的“积木式资费”,此种资费形式区别于以往原有的套餐包月消费模式,用户可像堆积木一样自由选择、自由组合。。

  据悉,中国联通将156号段用户的资费套餐将分成基本的语音类产品和增值类产品两大类,设计了各种可选业务包,包括长途包、漫游包、短信包、GPRS流量包等,用户可以根据自己的消费需求而选择。

  同时,156号段开通了**100国际漫游回拨业务,无论用户在世界何地出访,只要加拨**100,统一资费只需5.88元/分钟。

  70亿成本的G网品牌攻略

  在联通C网走高端、G网走低端品牌路线多年后,联通G网将156号段打造成高端产品,着实风险不小。据悉,联通为此历经了大半年的精心准备,除大规模进行GPRS网络升级,提升网络质量和覆盖外,更在计费系统改造和增值业务开发上下了一番功夫。

  据中国联通G网营销部总经理谢国庆介绍,G网在今年已先后投资200多亿元,其中三分之一的费用专门用来156号段,大概在70亿元左右。

  谢国庆进一步表示,156号段将是高端通信用户集中的品牌,今后将把“世界风”后付费高端用户全部吸引到156号段上来。

  据悉,联通G网为156号段的整体推广计划分三步:9月1日开始为预放号阶段,以靓号投放为主线;10月10日正式推出产品,包括增值业务、服务及资费套餐等;年底前再推出156号段的定制手机,目前定制手机标准制定工作已基本完成,厂商反应良好。

  由于“主刀”这次G网高端品牌战略的正是善于市场营销的李刚,其当年在广东移动一手策划的“全球通”已成为中国移动高端品牌的旗帜。为此,业内纷纷猜测,联通此举除希望扭转G网低端品牌形象,发力高端市场外,更是欲与中国移动展开争夺G网高端用户的拉力战。

  延伸阅读:
  中国联通新号段156上市 针对G网"后付费"用户
  联通放号156号段 取消“套餐”改推积木式资费
  中国联通启用156号段 取消套餐包月模式
  

(责任编辑:romp)
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