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古永锵:视频网站2009年收入将破亿

  9月24日,“2007年中国互联网大会”在京召开,视频网站优酷网(www.youku.com)总裁古永锵在会上抛出预言,眼下依然为收入而苦恼的视频网站,很快将迎来收入的井喷期,2009年,个别领先视频网站将迎来过亿元的收入。当然,古的整个言论,都建立在了自己优酷网发展现状的基础之上。


  观点一:“寡头格局”

  ———视频领域核心竞争力全面凝聚,出现寡头独断趋势

  从2006年到2007年上半年,中国互联网视频领域的发展越来越集中。到2007年下半年,我们会看到明显的“寡头”独断趋势,它们将占据视频行业里面诸多得天独厚的资源,诸如资金、技术、合作、用户规模等。

  行业预测:2008年,领先视频网站在网站运营和用户规模方面将进一步实现突破性的增长,用户浏览量、用户访问人数都将达到前所未有的规模,而日视频播放数更是轻松过亿,发展速度惊人。

  优酷现状:在2007年7月9日,中国互联网协会发布2007(上半年)互联网行业调查报告,优酷网的品牌认知度名列视频分享领域榜首,视频品牌喜好度最高。8月29日,优酷网荣获“2007年度Red Herring最具潜力科技创投公司亚洲百强”称号。优酷网作为百强中唯一的一家中文视频分享领域荣誉得主,这是对优酷网在中国视频分享领域的领先地位的再度肯定,也是对其技术创新和商业前景在亚洲地区都极具前瞻性的认同。

  观点二:定位差异化

  ———内容和服务特色的分化加剧,领先网站差异化优势进一步扩大

  视频网站内容的差异化在2006年的时候并不明显,显现出来的是千篇一律的同质化的状况。从2007年开始,各大视频网站在内容和服务特色上开始了自身的业务选择,追求差异化优势的局面已经越来越明朗。

  行业预测:2008年,视频网站在追求热点原创方面,将会更多更为频繁地产生重磅级热点风暴事件,震撼人们的心灵。网络视频将成为真正主流的应用,成为人们生活中全新的娱乐和资讯交流方式。

  优酷现状:优酷网一直坚持 “热点原创”内容战略,关注社会热点,倡导用户原创。在积极抢拍和发布新闻热点、社会热点、娱乐热点、影视热点方面,优酷网自今年以来产生多起成功案例。

  同时,优酷网在8月份启动了历时两个多月的“优酷狂拍客———中国一日24小时主题接力”大型市场推广活动。在这个活动中,一大批关注社会公益、具有强烈的公民意识的拍客脱颖而出,产生了数以百计的原创精品。

  在内容特色和产品服务两个差异化优势的支持下,优酷网与其他视频网站的区别越来越明显,并且走在行业的前端。

  观点三:亿元收入门槛

  ———预测视频网站收入时代全面到来,2008年领先视频网站将达到千万元收入规模,2009年有望突破亿元收入门槛

  众所周知,互联网广告的影响力已经深入人心,在这个前提之下,如何与整体价值链接轨,去发挥视频网站的潜力,不仅对优酷网,对整个视频行业都是一大挑战。

  对于视频广告发展前景预测,电视广告市场的巨大发展规模提供了非常有力的佐证。2006年中国广告市场收入达到800多亿元,其中电视广告营收高达435亿元,超过整体收入的一半,这充分说明,具有良好视频冲击力的广告已经深入人心,互联网视频前景不可限量。

  与此同时,视频广告的形式和创意方面产生更多的探索和突破。相对于传统的广告运作模式,视频广告的创意和制作更加开放,更加充分地调动了广大网民的创意积极性和智慧资源,同时更多尝试互动营销新模式的运用,获得前所未有的独特的广告效果。

  行业预测:对于领先视频网站而言,2006-2007年视频网站需跨越“亿元投入门槛”,而到2009年,只有跨越“亿元收入门槛”,有效论证其成功的商业模式,达到收入规模化,赢得广告主和合作伙伴的青睐,拥有良好的用户及市场基础,才能进一步确保健康快速的发展势头,才能真正赢得未来。

  优酷现状:在2008年,即网络视频收入发端年,领先视频网站将产生千万元的收入,而到2009年,则有望实现关键性的发展突破,即跨过亿元收入门槛。 (张晓凡)

(责任编辑:张笑)
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