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古永锵:视频网站差异化越来越大

    【搜狐IT消息】9月25日,2007互联网大会进入第二天,会上,优酷创始人古永锵做了主题演讲,以下为他的演讲实录:

  古永锵:我讲的有三个方面,首先是从图文时代到互联网时代的转变,确实是势不可挡。

另外一个是很明显的网络搜索的崛起,以及用户在互联网方面重要性的提高,在2007年越来越明显的出现。

  从06年开始,很多视频网站切入春秋战国的时代,到2007年的时间,集中的态势越来越明显。基本上从用户规模,以及从竞争的态势来讲,明显有拉开距离的局面。

  另外一个方面,刚才到07年的调查,可以看到领先的CPU网站,在06年年底的时候还不会超过10%,可以看到在半年的时候,优酷网已经有60%的份额,而且我相信在年底份额会继续集中,所以,这个发展方向是非常非常明显的。

  另外是国际的认可也越来越明显,大家也关注到,除了全世界的,无论是美国,欧美,以及日韩的视频网站的崛起以外,中国在视频网站的崛起,其实从硅谷,他们也领悟到中国互联网的发展,所以很荣幸的在今年8月份的时候,优酷网作为红鲱鱼评为最有潜力的一百家公司之一,从资金门槛,从用户规模、品牌认知等等规模,已经逐渐的呈现。

  第二个发展趋势,大家的差异化的距离变化越来越大,从2006年来讲,很公正的说,基本说视频网站的格局非常同质化,大家的利润没有太大区别,06年因为大家都在忙搭平台,在做产品技术的时候,都没有太多的精力去考虑内容以及合作战略,但是在2007年,关注视频互联网的从业人士都很明显的看到,这样一个差异化的经营已经在2007年很明显的产生了。这样一个特色,因为网站自己的管理团队方针,以及对未来潜在的业务模式,会做出不同的选择,选择会影响他的用户规模,而且会影响他的组成部分,以及未来潜在的业务模式。因为时间所限,我不可能每一家公司都谈,我就简单以优酷网为例子,我们也是在某一个角度选择的定位有所取舍,在某些方面,比如说情色内容会屏蔽掉。在几个方面我们是比较鼓励的,一方面就是热点事件,我们优酷网在一开始就有这个方针。我们在考虑做视频推介的时候,包括总体的内容定位,完全是去选择一些跟社会生活,大家每天关心的视频有关,所以,这是我们主抓的方面。

  另外,我们这里有用户产生的内容,我们这些内容,我们的浏览用户超过百万级的播放次,包括跟搜狐的搜狗等里面有很多奖项,以及大学的DV大赛里面,都有很多不同的奖项。

  另外一个是拍客文化,我们希望提倡用户在推荐,或者说拍一些跟他生活有关系的视频。因为很多DV原创的内容门槛还是比较高的,因为内容方面是需要剧本,需要演员,但是拍客的行为其实是一种你可以拍,用DV、DC,任何一个手机都可以拍周围生活非常精彩的视频。而且我们也有一部分的引导,最近我们做了中国音乐的拍客活动,比如说在8月份,我们有一个奥运到计时的活动,今天是中秋节,我们有一个跟家庭团圆有关的视频推介。

  另外,差异化另外一个很重要的方向是战略合作方面,除了内容的差异化,在合作方面,包括我们跟百度合作,除了视频,搜索是很重要的一个方面,搜索视频的时候,优酷网里面有各种各样的视频,你去百度搜索任何图片的时候,你会发觉有优酷网的推荐资料。另外是盛大的独家支持,可以看到很多大网站跟我们有合作,由于时间关系就不一一说了。

  除了跟网络媒体的合作以外,在视频领域我们也非常注重跟电视台、影视的合作。我们跟美国很不一样的地方是,我们可以提供给一些省市的地方出台,或者是全国性的平台技术解决方案,以及可以给他们点播的视频方案,我们有内容合作,也有推广营销方面的合作。举一个简单的例子,在今年3月份的时候,沈阳有一场很大的暴风雪,当时我们有一百多用户上传视频来,被央视的一些节目看到了,希望访问我们的用户,以及去播放这方面的视频,所以这种内容传输是一种案例。另外我们也跟很多综艺节目,包括央视的《赢在中国》等等综艺节目互相推广,意义内容的分享,这方面的合作在视频网站也开始越来越明显。无论从内容的差异化,以及合作方面的一些差异化,已经在2007年有明显的变化。

  第三点,也是大家非常关注的一点,视频网站,我刚才讲到了投入非常巨大。但是从2007年的亿元投入门槛以外,我们觉得到08年,除了刚才说的差异化,从视频播放速度的角度等,已经越来越成为一个主流的网站,应该是可以超过领先的视频网站,我相信在2008年可以超过一亿播放量。因为在谷歌、搜狗的同时,大概也是一亿的播放量,所以可以看到中国在视频互联网发展的规模已经很快的可以跟美国领先的视频网站非常接近了。

  但同时很关注的是收入方面,有很大的投入,也有很大的流量,但是如果广告效益产生不出来,它的经营就会有很大的问题。所以,我们对领先网站收入方面也有一个很鲜明的预测。这个观点取决于两个大因素,一个从中国整体广告的市场来分析,以前我在经营门户网站的时候,更多是跟图文网站结合,视频网站更多方面考虑的是跟电视方面的广告商结合,包括体现视频冲击力,故事的素材,包括一些感性的广告需求方面,以前图文广告不能达到的广告形式,在视频网都可以产生。所以,十亿的中国广告市场里面,超过一办是电视广告的市场,所以,我觉得未来的商机也是非常大的。可以看到网络广告,其实红色的60亿,我们还是很小的比例,当然07年我们也有非常快的增长。其实,围绕视频已经有很多崭新、创新的广告形式在国外已经得到证明,而且国内的IT、游戏厂商已经在视频网站里面投放广告了。

  另外,从国外角度可以很明显的看到,You Tube等,他们已经达到美元上万级的收入,06年他们谈收入模式的时候还说不成气候,但是07年已经看到这方面的广告收入增长是非常迅速的。所以,我们觉得在中国视频互联网,08年应该是我们真正广告时代的到来,而到09年,才真正会达到一定的规模。我们的预测是,07年可以看到领先的视频网站,可以突破百万级的大关,但是在未来08、09年会有迅速的增长。尤其是在09年,可以突破亿元大关。刚才从投入的角度讲到07年要超过一亿人民币,但是我觉得从09的角度来讲,收入模式会有一个反馈、产出的可能性,这样整个产业发展才会有一个良性的培育可能性。

  非常高兴能在中国互联网大会里跟大家分享一下中国视频互联网在未来06年到07年最近的发展,以及未来08、09年的预测,希望大家继续关注视频互联网的发展,以及优酷网的发展。最后讲一个拍客的文化观点,谁都能做拍客,拍客无处不在。从06年到07年,看市斤已经成为越来越多人习惯的时候,我们看到08、09年,拍视频也会越来越主流。谢谢大家!

(责任编辑:水涨船高)
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