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新浪搜狐死磕奥运权益

  新浪搜狐死磕奥运权益

  一方称独享奥运标识网络广告,一方坚决不承认

  在奥运报道的问题上,门户网站之间的斗争日趋白热化。日前,新浪公布其奥运报道战略以及广告招商方案,直接针对2008北京奥运网络赞助商搜狐。


  新浪称搜狐将自身权益扩大化

  此前,搜狐董事局主席张朝阳称,所有非奥林匹克全球合作伙伴(TOP赞助商)使用带奥运标识的网络广告,将只能投放到搜狐一家,所有比赛的官方信息也将通过搜狐承建的官方网站发布。

  这一说法遭到了来自新浪、网易、腾讯在内的其他门户的联合抵制。这次发布会上,新浪方面再度强调,搜狐扩大了自己的权益。

  新浪销售和市场资深副总裁杜红表示,搜狐的权益实际上仅仅只是可以在自己的网站打上北京奥运的标识和五环的标识,这并不代表其能享有广告的独家发布权。“奥运赞助商对标识的使用是有区别的,TOP级别的可以任意使用,而供应商的权限是最小的,标识只要符合奥组委授予它的成分的时候,就可以了。在哪里投放广告是赞助商们自己的选择。”

  而在采访方面,新浪称已经获得了本次奥运会的15张采访证,以此表示搜狐并不享有报道上的独家权益。

  北京奥组委话语权缺失

  对于新浪的这一态度,北京奥组委一直未能对其有明确的态度。事实上,对于搜狐获得的权益,北京奥组委也从来没有公开地表过态。

  这让很多广告商左右为难,毕竟对于拥有媒体属性的门户网站,谁也不能得罪。不过,新浪方面的一个说法道破了天机,即“奥组委对于赞助商没有任何处罚机制”,因此,赞助商的广告投放范围缺乏有效的监管。北京奥组委在这件事上丧失的话语权,给国内除搜狐外的网站们提供了机会。

  不过,搜狐也并不甘就此丧失其花费上千万美元而获得的权益,其于昨日在北京召开了发布会,公布其奥运战略以及新的合作资源。

  本报记者 陈亮
(责任编辑:水涨船高)
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