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Alexa算法测试再出大问题 数万网站排名振荡

  2007年8月份,《财经时报》记者关于中国网站alexa作弊的一篇重磅报道直接引发了人们对于互联网第三方数据的质疑,包括alexa、AC 尼尔森、comscore、iresearch、chinarank等所有调查分析机构的数据权威性、公正性都被广泛的质疑。

其中,尤其以对于Alexa的质疑声最为强大。

  而根据笔者的观察,所有的互联网公司(当然其实也不仅仅局限于互联网领域)对于第三方机构的态度,基本上是相信对自己有利的,否认对于自己无用的,贬低对于竞争对手有帮助的。而为了赢得对自己有帮助的数据,也会使用一些手段来影响和提升自己的数据。

  据一位长期混迹于国内互联网圈的哥们介绍,国内商业互联网公司基本上都在给咨询和数据调查公司合作,大些的公司是直接包养,小些的公司是购买报告(当然是对自己有利的报告了,甚至会直接提供数据),再小些的公司就是直接交“保护费”买个平安了。这位哥们透露说,易观、艾瑞、互联网实验室、chinarank、塞迪、idc、gartner等知名公司都在这个产业链条上。

  似乎也正因为如此,能够影响中国互联网投资的那些VC们现在已经基本不看那些报告了,反而是服务器全部放在美国、中国没有工作人员的Alexa成了他们主要的投资选择标准之一。

  平心而论,Alexa自身的全套考核体系相对来讲的确是最科学的(至少工具条不流氓),更重要的是,Alexa是一个公开的第三方数据查询系统,也就是说大家是骡子是马,完全可以都拉出来溜溜,一切都摆在阳光下进行。

  但Alexa的致命弱点是,当它没有人关注的时候,它的确是最科学严谨公正和公平的,一旦有无数的人关注它,就会有人试图去通过技术和商业手段左右它,它也就不得不调整自己的技术和商业,以便去迎合越来越多的人群。从开始试图卖数据、报告和广告等方式来获利,alexa背后的Amazon终于试图在2007年期望回收着什么。

  根据笔者的观察,仅在近期短短两个月之内,尽管工具条代表的前端程序没有任何变化,但在后台服务器上alexa已经先后调整了三次算法,尤其是针对访问量来源地为中国的网站,这也直接导致了国内绝大部分网站的排名数据遭遇大幅度的滑坡,其中,不乏比较知名的网站排名较为大幅度的震荡。而不管网站的CEO本人重视或者不重视,alexa已经让他们为此承受了外界巨大的压力。

  这些调整测试的直接后果是什么呢?笔者斗胆猜测alexa在中国的相关营收业务一定会有所增加。尽管alexa在中国没有代表处,但据传一位名叫Raymond的美籍华人已经在位于长安街上的君悦大酒店呆了接近2个月的时间,笔者甚至斗胆预测在不久的将来,Alexa的中国代表处、中国分公司肯定会随之宣告成立。另据笔者收到的内幕消息称,当国内门户网站搜狐发现自己的排名偶然超越了新浪时,兴奋的立即组织了大规模的pr宣传,而郁闷的新浪高层立刻组织了多次紧急会议进行研讨。而那些被无知媒体记者曝光的网站如uusee、kooxoo、pplive、千龙、占座、marry5等更是终日惶恐不安,被alexa折腾的够呛。既然,Alexa的影响力如此之大,也就基本可以预测到届时Alexa中国公司成立时的辉煌了。

  值得注意的是,当alexa试图获利的时候,已经有人先他们一步了,国内有几家做alexa技术研究的团队,稍成规模的大约不超过三家,他们基本上是以一种技术爱好者身份出现,这些人大多桀骜不驯,以调侃和嘲笑Alexa为乐趣,如同做SEO称自己并非搜索引擎作弊一样,这些人更愿意称自己做的事情是Alexa优化而非作弊,这些团队基本集中在北京,通过某种方式精诚合作,直到2006年后,才有一些认识到这一行业价值的大佬们介入,把他们吸纳进来组成“正规军”,进行alexa研究。

  据其中一个研究alexa的团队负责人小A介绍,进入2007年以来,随着comscore、AC 尼尔森等公司试图通过某种方式登录中国之后,alexa已经试图多次通过调整显示自己的影响力,当然这种“示威”的方式也伴随着alexa试图增强自己的排名科学性出现,包括:先后针对微软操作系统Vista的浏览器ie 8.0,针对google大力扶持的浏览器firefox等等,在做了种种或科学或可笑的反复多次的测试,Alexa先后推出了全新的alexa工具条和焕然一新的alexa网站新版。

  而在自身算法的严谨性方面,alexa试图超越以往的简单依靠工具条统计Reach值和Pv值的做法,尝试着像第三方机构(包括google、dmoz等)购买相关数据,并反复多次的将算法中Reach值和PV值的权重予以调整,使得中国的网站老板们几乎坐如针毡,无所适从。

  小A说,最可笑的事情在今年八月份已经出现了几次,比如8月初的某一天直接将所有中国网站的整体排名上调了70%,而随手又突然取消当日排名,又比如在8月30的最新一次算法调整后,alexa竟然又直接将国内网站的Reach值直接降低了40%,比如,新浪的Reach值直接从22000降低到16000左右,而搜狐的Reach值更是直接降低了50%,从17000左右下降到8500左右,真是让一般人忍不住嘲笑Alexa的神经。

  “Alexa估计想赚钱想疯了。估计又要把所有的互联网公司害苦了。”小A开玩笑的说,“你可以想想,居然有数万家网站排名在这次调整中出现问题,如果是真的有那么多家网站作弊,中国互联网从业者们还不如洗洗睡算了。”

  见记者不相信,小A拿出了一份他们9月1日的监测报告(参见本文附录),对笔者说,“几万家网站同时作弊,我们这些做优化的人纵然有三头六臂也够呛,光是服务器和带宽就得每月上百万的投资,我们每月的收入恐怕也到不了这个量级,也不如直接洗洗睡算了。”

  附录:小A提供的9月1日监测到的部分问题网站列表

  website rank 7 days 3 months date

  baidu.com 12 12 8 2007-9-1

  QQ.com 15 14 12 2007-9-1

  sina.com.cn 19 20 19 2007-9-1

  megarotic.com 34 47 71 2007-9-1

  163.com 41 37 27 2007-9-1

  sohu.com 48 23 22 2007-9-1

  taobao.com 52 44 34 2007-9-1

  yahoo.com.cn 60 60 48 2007-9-1

  google.cn 61 56 45 2007-9-1

  tudou.com 81 88 95 2007-9-1

  eastmoney.com 98 105 99 2007-9-1

  pchome.com.tw 107 128 131 2007-9-1

  6.cn 125 85 518 2007-9-1

  hp.com 126 167 177 2007-9-1

  56.com 147 73 88 2007-9-1

  china.com 155 171 207 2007-9-1

  tom.com 156 52 43 2007-9-1

  sogou.com 169 180 160 2007-9-1

  alibaba.com 178 149 127 2007-9-1

  flurl.com 185 219 254 2007-9-1

  youku.com 212 75 107 2007-9-1

  bokee.com 230 231 225 2007-9-1

  vnet.cn 244 203 149 2007-9-1

  51.com 258 216 170 2007-9-1

  sdo.com 296 473 897 2007-9-1

  xinhuanet.com 317 286 234 2007-9-1

  badongo.com 327 91 93 2007-9-1 台湾

  126.com 337 271 209 2007-9-1

  xiaonei.com 348 298 321 2007-9-1

  verycd.com 356 400 387 2007-9-1

  jrj.com.cn 378 413 344 2007-9-1

  pconline.com.cn 387 397 340 2007-9-1

  chinaren.com 392 354 281 2007-9-1

  phoenixtv.com 393 414 341 2007-9-1

  soufun.com 394 338 316 2007-9-1

  ku6.com 397 101 164 2007-9-1

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  zol.com.cn 464 437 272 2007-9-1

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  ouou.com 500 522 448 2007-9-1

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  eol.cn 14316 9318 2576 2007-9-1

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