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AMD的下一个旗手会是谁?

  天极ChinaByte 8月24日综述(王睿)

  还有一周多的时间,AMD的执行副总裁兼销售总监HenriRichard就将自愿离开他为之工作了5年的岗位。这之后,千呼万唤始出来的AMD最新四核处理器“巴塞罗那”,也将在9月10日全球发布。


  HenriRichard最大的贡献在于,他帮助AMD缩小了与英特尔的差距,使得个人电脑x86架构的全球CPU处理器工业回到了两强争霸的双寡头竞争中。同时,过去的5年里,他扛起了反抗竞争对手垄断的旗帜,锋利幽默的语言也使得他在媒体面前频频亮相。

  对于HenriRichard来说,AMD是他20多年来在个人电脑领域的最后一站。中国有句俗话,“人在阵地在!”。HenriRichard的离开,不知道是否会对即将面世的“巴塞罗那”造成影响,但可以肯定的是,鲁毅智的担子更重了。

  里程碑式的贡献

  AMD曾经引以为傲的“细分市场”品牌战略,就出自HenriRichard之手。用Athlon、Sempron、Turion、以及Opteron这些子品牌划分用户需求,成为AMD在市场上弱化并抵抗英特尔的营销手段。后来的AthlonFX、Phenom和未来的Fusion系列也延续了这一思路。

  依靠这一战略,AMD曾经成功的与其主要竞争对手英特尔,在各条对应的产品线上展开厮杀。就像我们看到的那样,AMD曾经取得很大的成绩,使得其品牌覆盖了具有不同价值的市场需求。

  此外,抢先推动64位计算和双核概念,使得AMD的Athlon系列在2005年的时候大获全胜。不仅赢得了很好的市场位置,同时迫使英特尔改变原定的研发计划,重新开发了一套新的体系架构。这成为了历史上AMD与英特尔之争一个引人注目的转折点。

  但很快,英特尔在2006年逐渐找到感觉翻身的时候,已经不在轻视AMD。而是谋划得相当精密和稳健。在双核的决斗上,英特尔迅速扭转局面,在下半年开始全力进攻。这时候,Richard不得不以低调稳健的战略替换掉之前AMD咄咄逼人的气势。

  临走公开营销秘诀

  Richard对于自己的得意之作还是非常满足的,这也符合他之前的言论。他曾表示,将在AMD公司打破了产业被某个公司垄断的时候就会离开,我非常骄傲我在AMD做出了这样的贡献。

  Richard将在“巴塞罗那”发布之前离开,是否表明AMD现在已黔驴技穷只能孤注一掷?不过,Richard打消了用户的疑虑。他表示,只要给予用户更多的使用体验,企业将获得更大的市场。

  同时,他称,多年的市场心得让他认识到,只要用户对目前的产品越喜欢,他们就越愿意购买,而这才是驱动商业的原因。Richard认为,只要拥有足够的投资,市场将变得更大,不光AMD能够受益,甚至英特尔都可以获得好处。

  这一番话,正好刺痛此前AMD因整合而资金匮乏的神经。在HenriRichard之前,AMD另外一位执行副总裁,原ATI的总裁兼CEOOrton也离开了一手促成整合后的AMD。不过对于未来AMD平台化的工作,AMD中国的内部人士却告知不会受影响。

  沧海横流方显英雄本色,对于AMD来说,重要的不仅仅是即将发布的四核”“巴塞罗那”,还有谁将成为下一个HenriRichard,来继续尚未完成的事业。

  作者:王睿
(责任编辑:romp)
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