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YouTube试水新视频广告格式 Google要讨好观众

  CNET科技资讯网8月22日国际报道 Google为YouTube推出了一种广告格式。在许多其它厂商摔倒的地方,Google却不会摔倒,因为它的广告不会让用户感到讨厌。

  本周二,Google表示,YouTube上的广告与电视广播商多年来使用的广告相似。

电视观众已经习惯于在看电视节目时屏幕底部的飞播广告,YouTube的广告与此非常相似。

  YouTube的迷你广告采用了Flash技术,在视频的底部播放。这些广告基本上是透明的,显示时间为10秒钟。当广告显示时,用户可以选择点击广告,视频播放会暂时停止。点击后用户会被带到“播放器中的播放器”,详细查看广告客户的相关资料。当退出广告后,视频会继续播放。

  Google宣布它已经为YouTube在测试一种新广告格式,并选择了少量广告客户参与。Google没有理会广告大腕的理论:视频共享网站在广告方面有二种选择━━在节目前或节目后播放。

  分析人士表示,新格式广告是对一种承诺的兑现。Google曾多次表示,除非确保不会影响观看体验,它不会为YouTube推出广告格式。JupiterResearch的分析师乔说,这是一种相对不令人反感的让观众观看广告的方式。这表明Google非常慎重。

  对于Google而言,这种新广告格式是Google为利用其投资获得收入的一种解决方案,如果获得成功,这可能意味着数十亿美元的广告收入。

  在过去一年多的时间中,YouTube曾多次表示要推出新格式的广告。批评人士预测说,互联网视频观众已经被惯坏了,YouTube的粉丝已经越来越习惯于观看没有广告的视频片段,不会容忍广告的存在。

  但YouTube产品经理塞思表示,Google在煞费苦心地避免广告激怒观众。在显示10秒钟后,广告就会消失。如果用户试图第二次观看一段视频,广告就不会再次出现了。

  塞思说,Google已经对这种广告格式进行了测试,对于这种Flash动画广告非常满意。据塞思称,与传统的显示广告相比,新格式广告的点击率要高出5-10倍。他说,在点击广告的用户中,75%的用户会再返回来观看视频。

  Google表示,这些广告将被插入在没有侵犯版权和包含不恰当内容的视频片段中。

  独立营销分析师格雷格表示,要利用YouTube新广告格式,广告客户必须使用娱乐性的新内容。

  但乔警告称,YouTube的观众并不一定会买这种广告的帐。首先,这种广告会使图像质量有些失真;其次,没有什么措施能够确保厂商的广告不会出现在不恰当的视频片段中。乔说,YouTube仍然不能在任意视频片段中播放广告。

(责任编辑:romp)
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