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联想拟收购PackardBell 西欧市占率将提高至8%

  据预测,收购Packard Bell将使联想个人电脑在西欧市场占有率提高至8%左右

  本报记者 刘洋 发自上海

  联想集团收购IBM个人电脑业务后,成长为全球第三大电脑制造商。然而,该集团的业务拓展除了受到竞争对手影响外,还受到自身发展方向的制约。

在国内,联想国际化战略使得低端市场逐渐流失,国外,除了IBM个人电脑业务部门外,联想品牌仍然没有取得理想的认同。针对该情况,联想近期频繁动作,在国外、国内采取了不同的应对策略。

  昨天,联想集团宣布正在磋商收购荷兰电脑生产商Packard Bell股权后,该集团港股上涨2%。此次联想收购Packard Bell很容易让人联系到2005年该集团收购IBM旗下的个人电脑业务。当时,收购公布后,曾经对联想股价造成巨大影响。由于担心联想集团难以完成对IBM个人电脑业务的整合工作,联想港股一度遭挫。

  此次联想宣布新的收购,却没有引起股价的异动。光大分析师指出,联想在欧洲个人电脑市场的涉足较少,拟进行的收购将增强公司在欧洲的地位。Packard Bell截至2006年3月财年的收入只有13亿欧元,与联想年度销售额150亿美元相比相当小,而联想当年收购IBM个人电脑业务时,IBM个人电脑业务收入是联想的3倍,因而光大认为这一次执行风险远小于收购IBM,市场基本上不存在担忧情绪。而且,联想已经从整合IBM个人电脑业务中取得了经验,根据联想2008年度财年年报显示,联想整合IBM个人电脑业务已经初显效益。

  另外,市场考虑到,如果收购成功,联想在欧洲市场的地位将有所改变。联想集团主席杨元庆(杨元庆新闻,杨元庆说吧)表示,公司希望开拓中国以外的消费业务,公司目前在中小企业客户领域依然相当薄弱。眼下惠普、戴尔和宏基在西欧个人电脑市场占据主导地位,合计拥有50%以上的市场占有率。其余部分由包括联想集团和Packard Bell在内的其他公司瓜分。国际数据公司(IDC)统计预测,收购Packard Bell将使联想集团的市场占有率提高到8%左右,仅次于宏基排在第四位。另外,Packard Bell曾经是NEC旗下个人电脑部门,NEC对业务进行调整后,被私人收购。Packard Bell至今仍然保持与许多欧洲零售连锁店的业务联系,这将使联想在开拓欧洲的销售渠道方面获益。

  除了打算开拓欧洲市场外,为了找到新的利润增长点,联想还瞄准了中国国内农村市场。随着联想电脑价格优势不再,在国内市场面临前所未有的竞争。杨元庆(杨元庆新闻,杨元庆说吧)透露,联想的下一步是要把触角伸到农村,未来几个月计划向农村市场出售价格低廉的简装版电脑。这些电脑主要由主机和键盘组成,显示器可由电视替代。同时,电脑还预装农业类软件吸引农民购买。除了继续开拓海外市场,联想还希望能够挖掘出国内市场更大的潜力。

(责任编辑:romp)
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