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联想拟购欧洲第三大PC商 威胁宏碁欧洲老大地位

   本报记者 王京

  8月7日晚,联想发公告称,正在通过独立第三方就收购欧洲第三大PC厂商———Packard Bell进行谈判。这是联想继并购IBM的PC业务后首次公开并购意向。市场人士分析认为,如果这起并购成功将巩固联想全球老三的位置,并严重威胁宏碁在欧洲的老大地位。

  再次出手

  前晚,香港上市公司联想集团发布上述公告。联想集团董事会主席杨元庆(杨元庆新闻,杨元庆说吧)在公告中表示,联想目前正在同独立第三方进行谈判,但尚未达成最终协议。联想未公布独立第三方的名称,并表示未来也许不会有实质性交易。其实,早在两周前业界就有关于“联想并购NEC欧洲公司”的消息传出,但当时联想集团相关人士对此则显得非常谨慎。

  公告发布后,联想集团大中华区总裁陈绍鹏(陈绍鹏新闻,陈绍鹏说吧)透露,杨元庆(杨元庆新闻,杨元庆说吧)主席在不久前的财报发布会中已经明确提出:“必须做好海外消费市场,主要是美洲、欧洲市场。”陈绍鹏(陈绍鹏新闻,陈绍鹏说吧)表示,欧美市场是全球最大的消费市场,也是全球最难做的两块市场,联想必须在这些领域取得突破,才能证明在中国成功的交易型业务模式是有竞争力的。

  据了解,Packard Bell的实际控制人———许立信是一名出生在香港的美籍华人。去年10月,许立信从NEC手中收购了其欧洲PC业务,即Packard Bell。据传收购价格不足9000万美元。不过联想昨天的公告中并未透露收购涉及的金额。

  斗法欧洲

  杨元庆(杨元庆新闻,杨元庆说吧)在昨晚的公告中提醒公司股东与投资者,该收购有可能落空。分析人士认为,联想之所以如此谨慎,是因为联想在收购Packard Bell的过程中可能会遇到来自宏碁的激烈竞争。

  相关人士透露,意大利人兰齐担任宏碁公司总经理后,在欧洲市场实行了全新的营销模式———将生产销售与品牌分家,并取得了巨大的成功。此举不仅令宏碁一举成为欧洲市场第一大品牌,还使宏碁成为世界第四大电脑厂商。早在今年4月,宏碁就表示,计划在未来3到5个月内收购一家PC厂商,以占领更多的市场份额并加快发展速度,但宏碁当时没有披露具体的潜在收购目标,只是说不会是一家美国或中国台湾省的公司。

  有消息称,此前Packard Bell早已被宏碁锁定为“盘中餐”。因为,Packard Bell曾是NEC旗下的欧洲品牌公司,目前仍是欧洲第三大PC厂商,市场占有率约10%。收购Packard Bell对于巩固宏碁在欧洲市场的地位意义重大。

  但昨天Packard Bell的一名发言人表示,目前只有联想一家在进行收购Packard Bell的谈判。知情人士也向记者透露,所谓宏碁和联想竞购的说法并不准确,因为据他所知,目前联想与Packard Bell进行的是排他性收购协议,除非双方谈判失败,否则宏碁不可能插足。

  意在全球

  Gartner高级分析师叶磊认为,联想意向收购Packard Bell是为今后全球业务发展进行的一次重要的战略性布局。因为联想在美洲市场和亚太市场都享有很高的知名度和社会基础,唯独在欧洲市场相对较弱,并购Packard Bell将大大加强联想在欧洲的区位布局。

  叶磊同时表示,尽管Think令联想在商用产品领域有了很大的发展,但目前联想还需要在消费类笔记本领域有更大的突破,因为除了中国市场外,联想在全球其他地区推出消费类新产品的动作仍然很慢。而Packard Bell在消费类产品方面的强大实力,将让联想即将起航的全球消费业务如虎添翼。

  计世资讯总经理曲晓东表示,目前“Lenovo”品牌在欧洲市场既没有品牌知名度又没有渠道,更没有现有用户,这样打开欧洲市场困难重重。而收购Packard Bell之后,这些问题都会迎刃而解,到时只要把“Packard Bell”贴在联想电脑上就可以在欧洲销售了。

  “联想现在面临两面夹击的境地。”叶磊表示,目前全球PC市场竞争非常激烈,惠普的崛起已经将第二名戴尔远远甩在后面,同时宏碁又在前年就放言要在两年内超过联想,并在今年的笔记本销量上一度超过联想。对于联想来说,巩固全球现有地位是非常重要的,因为对于PC行业而言,只有保持足够的规模才能得到持续发展。

  根据联想公布的最新财报,今年第一财季联想净利润比去年同期增长11.8倍,远远超过分析师预期。叶磊认为,这次财报说明,在并购IBM PC业务后,经过两年多的磨合,联想已经稳住阵脚。同时联想手中仍握有大量现金,因此收购Packard Bell并不会给联想在财务方面造成负面影响。

  延伸阅读:
  联想拟收购PackardBell 西欧市占率将提高至8%
  联想要用收购"啃"欧洲市场 市占率比盈利更重要
  联想购Packard Bell成功在望 宏碁出局几成定局

(责任编辑:romp)
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