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奥运战略推高搜狐二季营收

  昨日搜狐(Nasdaq:SOHU)发布今年第二季财报显示,本季其总营收3900万美元,同比增14%,高于分析师预期;净利润570万美元,同比跌20%。搜狐CEO张朝阳在稍后的电话会议中对此业绩感到满意,并认为搜狐的奥运战略和技术驱动战略已经开始在收益上带来回报了。

当日,搜狐股价在纳斯达克常规交易中上涨1.86美元,报收33.99美元,涨幅5.79%。

  财报显示,搜狐第二季度总收入中,品牌广告收入达到2660万美元,同比增长38%,环比增13%;而非广告营收为1060万美元,同比跌6%,环比增18%,主要来自无线增值服务和在线游戏,且得益于《天龙八部》投入商业运营,此项业务的毛利率上涨6个百分点,达56%。张朝阳认为,搜狐品牌广告的增长得益于综合效果,包括行业成长性和搜狐对内容的调整等。由于奥运赞助商的身份,张朝阳看好未来一年的品牌广告收入。据了解,目前在所有的奥运赞助商中,已有60%以上在搜狐上进行了广告投放。

  不过,此季度搜狐的净利润只有570万美元,同比下滑20%。此外,搜狐的付费搜索表现也不佳,该项业务营收同比降低50%,环比降低16%。对此,张朝阳表示,净利润下滑主要是今年搜狐股价增高导致期权成本增加的缘故。他认为,若不计期权成本和去年一笔可转换债的收入,本季度搜狐的利润则可显示出同比增长。而搜索业务收入持续下降,是因为搜狗业务是一个长期的项目,没有流量就很难有稳定的收入,搜狗仍然处于做流量的阶段,原本搜狗的收入占的比例就不高,短期内并不要求搜索收入。张朝阳预计,搜狗的调整将在一年内完成,届时将增加收入。未来,品牌广告和搜索广告将各占搜狐广告收入的50%。

  搜狐预计,2007年第三季度总营收在4500万美元至4700万美元之间,其中广告营收为3000万美元至3100万美元之间(品牌广告营收在2850万美元至2950万美元之间),非广告营收为1500万美元至1600万美元之间。

(责任编辑:陈中)
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