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奥运优势显现 搜狐二季度收入增长14%

  搜狐(NASDAQ: SOHU)公布的第二季度财报显示,得益于品牌广告业务的增长,公司总收入同比增长14%。董事局主席张朝阳称“这只是奥运因素刚开始起作用。”

  搜狐公司预计,由于三季度更多奥运宣传活动将带来更大的广告利润,以及网络游戏在三季度贡献更多的收益,总收入预计增长27%,高于华尔街分析师预期的25%。

  60%奥运赞助商确认投放广告

  此前搜狐投入大手笔成为奥运史上第一个、也是2008年北京奥运会唯一的互联网内容供应商,在利用奥运品牌和标志进行广告宣传方面受到奥组委的权益保障。按照国际奥委会对奥运会赞助企业的权益保护条款,只有奥运赞助企业可以使用奥运标志进行奥运促销活动,奥运赞助企业使用奥运标志的互联网广告也只能投放到搜狐。根据这一优势,搜狐第二季度的品牌广告营收达到创记录的2660万美元,比去年同期增长38%,比上一季度增长13%。张朝阳称,目前已经有60%的北京奥运会合作伙伴确认在搜狐的广告投放计划,而且这一比例还在增长之中。

  数据显示,二季度总收入3900万美元,其中68%来自品牌广告的收入,另有5%来自付费搜索收入。由于二季度的促销活动增加,运营成本加大,搜狐第二季度广告业务的毛利率为62%,与上季度持平,低于2006年第二季度的70%。

  净收入明降实升

  财报数据显示,二季度非美国通用会计准则下的净利润(即不包括股权激励部分的支出)为810万美元,低于去年同期的840万美元。但搜狐公司对此解释,去年二季度的净利润中含有提前赎回可转换债券收益80万美元,扣除这部分“非经常性损益”,搜狐在本季度的净利润实际实现了6%的增长。

  此外,由于搜狐股价的提高,导致期权支出成本增加,比去年增加了84%,这也导致净利润有所减少。

  无线业务实现软着陆

  数据显示,搜狐在本季度的无线互联网业务仍然没有实现上涨,但在业务中的比例由去年的30%左右下降至目前的17%。张朝阳称,这意味着搜狐成功地实现了“无线业务的软着陆”,达到搜狐各项业务健康平衡的标志。

  张朝阳称:“我们早年在无线业务的高歌猛进,后来意识到这个商业模式并不是非常优秀的,现在证明我们的这个转型是成功的。当然无线业务还是有一些需求的,尽管WAP(手机上网)业务导致收入下跌厉害,但是短信方面仍有一些实际用户的需求,所以不会完全停掉。

  游戏下季值得期待

  搜狐自主研发的多角色扮演在线付费游戏《天龙八部》从5月开始运行,不到两个月期间收入230万美元,最高同时在线人数超过40万人,付费人数20万。张朝阳称,这个数据证明,我们游戏创作团队非常成功,还将开发下一款游戏。

  搜索业务还有一年准备期

  搜狐各项业务中,只有搜索引擎技术搜狗出现了下降。张朝阳称,搜索技术含量很高,所以流量的积累需要时间相当长,从流量的积累到转化成收入也需要更长的一段时间。“未来我们还将继续支持搜索业务,我相信再过一年的蛰伏期,就可能有比较好的收获。”

(责任编辑:韩建光)
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