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网络挑战电视 市场期待真正视频网站领袖(图)

  从恶搞国产大片的“馒头血案”,到在镜头前以夸张动作耍活宝的对口型假唱组合“后舍男孩”,再到各种电视台最新电视节目的线上观看,网络视频风头似乎越来越劲。最新公布的2007上半年中国互联网市场数据显示:在中国互联网受众的视频来源中,77.95%的互联网受众通常主要通过电脑访问网站获取视频,而普通家庭电视获取观看视频的比例是60.59%。网络视频超越家庭电视17个百分点,成为互联网用户的主要视频来源。网络视频在整体迅速崛起,但这个市场目前似乎还是混战一锅粥,找不到赢利模式,让这个行业前景不乐观。


  只有你想不到的内容

  《市场报》记者近日登陆某视频网站,看到以“恶搞+假唱”美国前男孩偶像团体“后街男孩”代表作成名的“后舍男孩”组合,又推暑期新作。这两位广州美院的男生,从第一部假唱作品“aslongas youloveme”开始,就以夸张的恶搞风格令人捧腹,并在网络上掀起一股不小的波澜。数据统计,下载这部视频的人数过百万,一时间被誉为“校园爆笑第一组合”。如今,这两位虽然已经毕业,但依然在不断推出新作品,而他们的最新一部暑假作品竟然开始假唱女歌手演唱的歌曲。记者点开这部“apublicaffair”,耳边听到的是美国当红女歌手杰西卡·辛普森的演唱,看到的依然是二位表情夸张的对口型表演。

  从“馒头血案”开始,网络视频恶搞成风。不过,也有不少视频网站开始了更为商业化的探索。例如:家和网的相关负责人就表示,随着视频发展的不断细分化,该行业将迎来新的春天。他们就借鉴美国视频应用的案例,从汽车、房产、电视购物、旅游等细分领域中敲定了房产,以视频看房为核心,提供视频看房综合服务,并已建立了一个庞大的楼盘基础视频资讯库,收录了北京近年开盘项目90%以上的楼盘实景视频。试图使视频看房可为上亿消费者降低越来越高的看房成本。

  还有的视频网站为了弥补内容的先天不足,开始了和电视台合作的专业之旅。目前已有不少电视节目可以通过视频形式观看,而更有视频网站先走一步,将自己的内容拿到电视上播放。比较成功的案例有:中央电视台新闻频道《社会记录》栏目曾在第一时间用网络视频的方式对4月中旬的沈阳雪灾进行了回顾,而节目中的大多数素材来自于视频分享网站优酷网。上传到视频分享网站上的视频成了电视台制作节目的素材,这无疑为视频网站带来了新发展。

  市场期待真正的领袖

  尽管视频网站的花样层出不穷,但是至今为止,国内依然没有一家像YouTube一样深入人心的视频网站。据了解,过去的2006年被公认为国内网络视频发展元年,在一年时间里,该类网站从30多家暴增到300多家,但行业的飞速扩张带来的却是越来越多的网站被淘汰出局。

  由于迟迟找不到清晰的盈利模式,今年以来,随着千橡集团旗下视频网站uume的退出,曾是“80后创业范本”的Mysee等一批视频网站面临倒闭,业内人士预言,到明年,九成以上的视频网站将被淘汰。

  据了解,目前国内涌现的300多家视频网站包括了视频博客、P2P下载、视频分享、视频搜索等各种形式。但在业内人士看来,这种表面繁荣并没有带来真正的产业繁荣,相反,许多竞争者的加入带来了泡沫。

  有业内分析人士直指:现在国内许多视频网站的发展缺乏想像力,受到Google16.5亿美元收购YouTube的刺激,许多创业投资者甚至纯粹就是简单将YouTube的模式拷贝到中国市场,而其创建视频网站的目的也很简单,就是为了能够被大公司收购,这个现象导致目前整个视频网站领域的同质化非常严重。

  另一方面,据了解,2006年整个网络视频行业的收入只有6亿元人民币,而排名前几位的视频网站每年投入却超1亿元,因此国内视频网站无一例外地处在烧钱阶段,并且由于盈利遥遥无期,一切开销都由风险投资埋单。但是,看不到盈利前景的风险投资开始对进入视频领域变得谨慎。

  视频网站路在何方

  业内人士表示:美国的经验似乎很难参考。现在国内互联网视频的广告价格是美国的1/80到1/100,但是国内运营网站所需要的成本却是美国的4倍。要达到像YouTube现在的流量,一家公司每年要向电信运营商支付的费用是2.4亿元人民币,根本无法实现赢利。或许只有在不懈的探索下,走一条独一无二的中国化道路才是视频网站的未来发展之道。
(责任编辑:赵秀芹)
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