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网游发行竞争激烈 金山、保利博纳探索互动营销

  7月24日,北京星美国际影城,金山软件与保利博纳共同宣布,双方达成数字娱乐联合发行战略联盟,共享发行平台和终端资源,并联合发行网游《春秋Q传》和电影《导火线》。这是网络游戏第一次作为新传媒,与时新电影大片联合发行,这同时也是网游行业互动行销大行其道的一个缩影。
  日益激烈的网游发行渠道之争

  2006年,中国网络游戏玩家达到3112万,比2005年增加18.5%,中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场,其媒体价值也日益显现。网络游戏以其高参与性、强娱乐性、广受众面受到了迅速崛起,扮演了信息传播、娱乐载体等新传媒角色。同时,与报纸、杂志等传统媒体一样,网络游戏的发行竞争也变得日趋激烈。

  主管网游业务的金山副总裁邹涛表示:“网游竞争日趋激励,我们在发行上面临着前所未有的竞争格局。”据不完全统计,2006年市场上新上市网游达到50余款,市面上有300多款产品同台竞技。而在刚刚结束的2007年中国Chinajoy展则有多大180余家网游厂商参会。从某种意义上讲,谁在发行渠道上取得优势,谁就在市场上赢得了先机。
  目前,网游发行一般要经历版号申请、前期宣传、测试和商业运营四个阶段,其中电脑城、各大垂直网站、网吧、点卡经销商以及地面推广,是发行过程中的关键因素。邹涛说:“大家在传统推广渠道拼得很凶,但是性价比却越来越低。”为推广《春秋Q传》,金山整合全公司的推广力量,进行大面积地面、网络、平面立体式推广传播,仅地面推广就将投入近400人的专业队伍。

  互动行销大行其道

  “互动行销,是我们《春秋Q传》市场推广的最大特色。”邹涛在谈到《春秋Q传》和《导火线》的联合发行时说。

  此前,金山曾与华旗资讯达成协议,《春秋Q传》与华旗的娱乐数码产品CoolBox进行互动推广,双方在在广告资源、传播配合、线上线下活动等方面采取一系列的合作。金山在华旗产品中置入《春秋Q传》产品资料,并分享其路牌广告,并帮助华旗向游戏玩家推广数码产品,成效明显。
  邹涛透露,除了和保利博纳的合作之外,《春秋Q传》正在接洽的互动行销伙伴涉及运动品牌、饮料厂商、休闲产业以及连锁零售机构,“有几家已达成意向进入到合同谈判阶段,都是国内各行业领军企业”。

  互动行销在行业内,大行其道。《魔兽世界》与《可口可乐》的合作更是创下了互动行销典范。但邹涛认为:“《春秋Q传》将比他们走得更远。”他指出,与此前互动行销相比,《春秋Q传》的优势在于,产品做成了开放式平台,可以植入合作伙伴相关信息,并随时更新;同时,我们还会想合作伙伴全面开放终端资源,提供推广增值。


  类似于媒体的广告价值,是网络游戏赢得互动行销合作伙伴认同的关键原因。此前,专门从事网游广告内置的广告公司IGAWorldwideInc.获得了2500万美元第二轮融资。

  业界认为,《春秋Q传》和《导火线》的联合发行,开创了网游电影联合发行新模式,一条网游发行的丝绸之路应运而生,互惠互利,互补长短是此次合作达成的重要依据,这将标注着越来越多网游影视合作进入新的历史性阶段。

  在对各自产品增值的同时,也拓宽了终端到达的通路,随着媒体发行特性地逐渐显现,网络游戏也将逐步成为影音发行的新平台,同时网络游戏也随机渗入了传统发行平台,打上影音发行烙印。多渠道发行,影音、传统发行的混合介入,这条新的丝绸之路对未来的网络游戏发行将产生什么样的影响,我们将拭目以待。

  作者:CNET科技资讯网
(责任编辑:romp)
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