7月24日，北京星美国际影城，金山软件与保利博纳共同宣布，双方达成数字娱乐联合发行战略联盟，共享发行平台和终端资源，并联合发行网游《春秋Q传》和电影《导火线》。这是网络游戏第一次作为新传媒，与时新电影大片联合发行，这同时也是网游行业互动行销大行其道的一个缩影。
日益激烈的网游发行渠道之争 2006年，中国网络游戏玩家达到3112万，比2005年增加18.5%，中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场，其媒体价值也日益显现。网络游戏以其高参与性、强娱乐性、广受众面受到了迅速崛起，扮演了信息传播、娱乐载体等新传媒角色。同时，与报纸、杂志等传统媒体一样，网络游戏的发行竞争也变得日趋激烈。
主管网游业务的金山副总裁邹涛表示：“网游竞争日趋激励，我们在发行上面临着前所未有的竞争格局。”据不完全统计，2006年市场上新上市网游达到50余款，市面上有300多款产品同台竞技。而在刚刚结束的2007年中国Chinajoy展则有多大180余家网游厂商参会。从某种意义上讲，谁在发行渠道上取得优势，谁就在市场上赢得了先机。
目前，网游发行一般要经历版号申请、前期宣传、测试和商业运营四个阶段，其中电脑城、各大垂直网站、网吧、点卡经销商以及地面推广，是发行过程中的关键因素。邹涛说：“大家在传统推广渠道拼得很凶，但是性价比却越来越低。”为推广《春秋Q传》，金山整合全公司的推广力量，进行大面积地面、网络、平面立体式推广传播，仅地面推广就将投入近400人的专业队伍。
互动行销大行其道 “互动行销，是我们《春秋Q传》市场推广的最大特色。”邹涛在谈到《春秋Q传》和《导火线》的联合发行时说。
此前，金山曾与华旗资讯达成协议，《春秋Q传》与华旗的娱乐数码产品CoolBox进行互动推广，双方在在广告资源、传播配合、线上线下活动等方面采取一系列的合作。金山在华旗产品中置入《春秋Q传》产品资料，并分享其路牌广告，并帮助华旗向游戏玩家推广数码产品，成效明显。
邹涛透露，除了和保利博纳的合作之外，《春秋Q传》正在接洽的互动行销伙伴涉及运动品牌、饮料厂商、休闲产业以及连锁零售机构，“有几家已达成意向进入到合同谈判阶段，都是国内各行业领军企业”。
互动行销在行业内，大行其道。《魔兽世界》与《可口可乐》的合作更是创下了互动行销典范。但邹涛认为：“《春秋Q传》将比他们走得更远。”他指出，与此前互动行销相比，《春秋Q传》的优势在于，产品做成了开放式平台，可以植入合作伙伴相关信息，并随时更新；同时，我们还会想合作伙伴全面开放终端资源，提供推广增值。
类似于媒体的广告价值，是网络游戏赢得互动行销合作伙伴认同的关键原因。此前，专门从事网游广告内置的广告公司IGAWorldwideInc.获得了2500万美元第二轮融资。
业界认为，《春秋Q传》和《导火线》的联合发行，开创了网游电影联合发行新模式，一条网游发行的丝绸之路应运而生，互惠互利，互补长短是此次合作达成的重要依据，这将标注着越来越多网游影视合作进入新的历史性阶段。
在对各自产品增值的同时，也拓宽了终端到达的通路，随着媒体发行特性地逐渐显现，网络游戏也将逐步成为影音发行的新平台，同时网络游戏也随机渗入了传统发行平台，打上影音发行烙印。多渠道发行，影音、传统发行的混合介入，这条新的丝绸之路对未来的网络游戏发行将产生什么样的影响，我们将拭目以待。
作者：CNET科技资讯网
(责任编辑：romp)
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