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网络游戏教男人穿衣 穿着是否时髦关系游戏胜负

  爱玩游戏的男性通常被认为是不在意穿衣打扮、缺少时尚主见的一群人,如今,他们却渐渐在游戏中对时装产生了感觉。为了炼成一个虚拟摔跤明星、rap歌手、滑板冠军或黑道英雄,他们从一开始就花大量时间为角色搭配服饰,在那些游戏中,角色穿得是否时髦往往关系到胜负。

服装品牌也尝试把虚拟版产品置入当红游戏中,吸引玩家在现实中购买。或许,在不久的将来,只要在游戏中点选几个按钮,服装就会直接送到你的家门口。

  Tom Faulkner 今年31 岁, 在电视台担任导播,经常超时工作,家里还有两个孩子需要照料。从他略显凌乱的房间陈设一眼就能断定这是个不修边幅的男人,他的空闲时间大致由电脑、XBOX 360 和一大摞电子游戏月刊构成。没错,Faulkner 最常玩的是XBOX 360 上的摔跤游戏《WWESmackDown vs. Raw.》,不过,比起痛痛快快地摔几场,他更乐意选择“创造巨星”游戏模式—为了创造出最完美的明星摔跤手,他往往会不知不觉花掉几个小时来为角色设定造型。

  游戏菜单中预设的比赛紧身服总共有20 个款式,45 种图案供选择,还有346 种个性化图案可以添加到服装上,比如哥特式十字架、蝴蝶等。赛场之外当然要穿便服,从衬衫、西服、T 恤、夹克到帽子、手套、鞋子、袜子、珠宝都要仔细搭配起来。现实生活中的Faulkner 不逛时装店、不读男性时尚杂志,然而一款电子游戏却让他沉浸在充当造型师的乐趣中。

  电子游戏中的时尚化设定并不是新鲜话题。尤其在长盛不衰的《模拟人生系列》和正当红的《第二人生》这两款游戏中,大量年轻女性玩家正是为在虚拟世界中拥有无数套华服、称为万人迷而加入,有人还干脆把设计虚拟时装变成了自己的兴趣甚至新职业。那么谁说男人们不吃这一套?年轻的“游戏宅男”们固然不会为了拗造型而选择一款游戏,但是在那些惊险刺激的男性游戏中加入时装元素就正合他们心意—即便不爱逛街置衣,也同样可以用服装来表达自我。

  在不少游戏中,服装设定也被作为获得胜利的关键。hip-hop 风格的格斗游戏《In Def Jam: Icon》中的rap 歌手们就能靠身上的新行头来提升“时髦指数”,令自己更出名、更容易赚到钱。争议之作《侠盗车手:圣安德里亚》的主角也必须不断把钱花在置衣上面,否则就会被人看不起,办不成事。

  22 岁的英国人Tom Brunton 开了个名叫CAWs.ws 的网站,它能让摔跤游戏玩家们上传他们自己创建的摔跤手形象并相互交流、点评。目前,这个网站已有超过27000 名注册用户,其中自然也包括Faulkner。“这是种很艺术化的爱好。”Brunton 认为, “当你花了相当长的时间创造出一样东西之后,肯定渴望展示给其他人看。”正如Faulkner 所说:“我愿意用几天时间来造一个摔跤手。当我把他打扮成我自己理想中的样子时,感到非常骄傲。”他的得意之作是Chupacabra,一个爱穿华丽鳄鱼皮背心、戴面具,留着一头绿色长发的摔跤明星—与整天穿T 恤牛仔裤、身材发福、头发谢顶的Faulkner 毫无相似之处。

  在游戏业界人士看来,玩家们对游戏角色外形的执著很有可能改善他们自己在现实生活中的穿衣品位。“我们从玩家那里能搜罗到非常详细的‘愿望清单’,比如某种特定式样、颜色的墨镜。”摔 .游戏《SmackDown》的设计师之一Dan Ryan 说。《设计更好的游戏角色》一书的作者KatherineIsbister 则指出:“游戏玩家通常是不在意穿衣打扮、缺少时尚主见的一群人。现在,他们在游戏的过程中慢慢对时装产生了感觉。”

  服装品牌当然不会错失这样的商机。《In Def Jam: Icon》的玩家可以为他们的游戏角色买到各种时髦街牌服饰:颓废的Phat Farm 牛仔裤、浅蓝色Ecko T 恤、Air Jordan 高帮波鞋、黄色Puma 夹克衫??“为了创造出真实的hip-hop 世界,我们当然需要引入真正的hip-hop 巨星爱穿的那些牌子。”EA 游戏公司的产品经理JustinOlivares 说,“许多品牌都主动要求加入。他们知道,游戏人物若穿上最好的牌子,就能得到奖励分数。”

  在游戏中出现的服装品牌有些是收费的,有些是免费的;此外,还有更深层的产品置入合作,服装道具旁边甚至会出现品牌网站的链接。由于一个游戏的开发周期往往超过一年,服装品牌在新品未上市前就要预先提供给游戏公司。“玩家就好比在看一本产品目录册。当他看中一件衣服时就会惊喜地发现,原来真的可以买到!”《In Def Jam: Icon》的制作人KudoTsunoda 形容道。

  连时装设计师们也已经介入了游戏中的时尚圈。去年,经典滑板鞋品牌Vans 为滑板游戏《Tony Hawk’sProject 8》设计了一款虚拟鞋,只有破译了密码才能得到这件稀有道具。不久后,这双鞋真的上市了并且大获成功,于是Vans 又在游戏中推出了一款“续作”。

  “如果孩子们从小就在游戏中挑选服装,日后他们的消费习惯也会受此影响。在最酷的游戏中出现的服装品牌将成为胜利者。”纽约时装学院的时尚营销学教授John Mincarelli 分析说。游戏制作人Kudo Tsunoda 则认为,在不久的将来玩家就能在游戏中直接买到他们为角色挑选的服装, “在技术方面完全可以做到。现在我们就等着看哪家公司能抢先抓住这个机遇。”他说。

  不过,改变玩家们在现实生活中的穿衣习惯并非容易之事。就如TomFaulkner 所说:“如果我还是十多年前组乐队时的那个我,或许真的会把自己打扮得像我的游戏角色们一样. 

(责任编辑:赵秀芹)
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