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上半年我国互联网广告搜索业务发展迅猛

  新华网北京7月9日电(记者刘菊花、冯晓芳)中国互联网数据中心(DCCI)9日发布2007年上半年中国互联网市场调查数据,其中包括中国互联网总体市场、网络广告市场、搜索引擎市场、网络视频受众测量等核心数据及其发展趋势。
数据显示,上半年我国互联网市场各项业务发展迅猛潜力巨大。

  个人用户互联网消费总额达1618.11亿元

  数据显示,2007年上半年中国互联网人均月互联网消费额达186元,预计全年人均月互联网消费额将达195.76元。2007年中国互联网用户互联网消费总额预计将达3641.14亿元,比2006年增长32%。

  2007年上半年中国互联网个人用户互联网消费总额达1618.11亿元。预计下半年这一数字将达到2023.03亿元,超过2005年全年互联网消费规模。

  网络广告市场营收大增

  2007年上半年中国网络广告市场营收规模(不含搜索引擎在内)达32.7亿元,相当于2005年全年中国网络广告市场的水平,预计2007年全年中国网络广告市场整体规模(不包含搜索引擎)将达76.23亿元。

  数据还显示,2007年上半年中国搜索引擎整体市场规模达11.5亿元人民币,预计下半年将较上半年增长35.6%,全年将达到27.12亿元。视频广告、精确匹配广告、深度定向营销服务、页面匹配广告等服务形式的创新,也将为搜索引擎提供强劲的增长潜力。

  网络视频成互联网用户主要视频来源

  在中国互联网受众的视频来源中,77.95%的互联网受众通常主要通过电脑访问网站获取视频,该比例显著超过通常主要通过普通家庭电视获取观看视频的比例(60.59%)。

  DCCI研究部总监傅志华表示,虽然网络视频超越家庭电视成为互联网用户最大的视频来源,但该数据仅表明使用频次、使用习惯方面发生的变化,在具体使用时长方面的此消彼长、孰强孰弱还有待继续研究。

  网络广告市场业态发生深刻转变

  据傅志华介绍,由于百度、随视、点视、好耶、MSN中国、全众、新浪、搜狐等集体发力,纷纷有大的实战运营动作,2007年网络视频广告增长显著加速。

  此外,由于技术创新、精准营销日益成为市场主流,网络广告市场的业态正在进一步发生深刻转变。“集中采购、分布投放、效果集合”的渠道演化趋势非常明显,网站联盟/广告联盟成为网络广告市场的最大变数。

  据了解,在中国互联网协会指导下的DCCI中国互联网调查是国内迄今为止规模最大的用户、产业市场年度调查,目前已连续举行了三年。从2007年开始,中国互联网调查改为持续、动态调查,形成对市场和受众的月度、季度、半年度、年度动态系统测量。
(责任编辑:Ann)
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