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默多克扩张背后步步为营 收购道琼斯已近尾声

  5月1日,媒体披露了让传媒界震惊的消息:新闻集团掌门人默多克试图收购道琼斯集团。在收购要约中,默多克提出准备以每股60美元、总计50亿美元的价格收购道琼斯集团。

  总额50亿美元的“绣球”的确吸引了道琼斯董事会的关注,新闻集团的出价之高比道琼斯股票市值的2倍还多,这也让整个传媒界瞠目结舌。但对资本运作高手的默多克来说,“舍不了孩子套不到狼”的道理他一清二楚。

  默多克与道琼斯集团的巨额传媒并购案让美国传媒业坐卧不安。毕竟,这是一场实力悬殊的较量:作为美国第三大媒体公司,新闻集团总资产高达700亿美元;而拥有《华尔街日报》的道琼斯资产至多不过40多亿美元。

  垂涎《华尔街日报》已久

  据报道,默多克盯上《华尔街日报》的传闻流传已久。现在终于到了默多克向《华尔街日报》抛出“绣球”的时候。

  成立于1882年的道琼斯媒体集团拥有《华尔街日报》、道琼斯电讯和《巴伦》杂志。其中,《华尔街日报》堪称美国历史最悠久的专业财经媒体之一。据悉,默多克很早就在关注这份报纸,希望在并购成功后借助《华尔街日报》重塑新闻集团旗下即将开播的福克斯财经频道。

  新闻集团将推出商业电视台频道。
而如果能顺利收购《华尔街日报》和道琼斯电讯,将能为其商业电视频道提供丰富和高质量的内容,是媒体融合的高度体现,也是一种节约内容采访成本、获取高端品牌影响力的最佳方式。

  道琼斯集团所有者班克罗夫特家族共有32名成员,虽然只掌握24.7%的股票,但因为道琼斯实行特殊的股权结构设计,该家族实际拥有64.2%的投票权。

  从5月初默多克提出收购要约到6月底,默多克与道琼斯董事会、班克罗夫特家族进行了数轮谈判与私下交涉,班克罗夫特家族成员也彼此联系频繁,希望在并购道琼斯问题上达成一致。

  采编独立问题已解决

  在默多克与道琼斯的多次谈判中,关键一点是道琼斯旗下的《华尔街日报》编辑独立性问题,这成为道琼斯公司采编员工反对默多克并购的最大理由。

  对此,道琼斯公司编辑、记者等雇员方发表声明强烈反对收购计划。在他们眼里,默多克一直在通过旗下的报纸和电视台表达其个人的政治和商业“偏见”,收购后的《华尔街日报》可能丧失掉“独立与公正的报道立场”。

  进入7月以来,有媒体披露,双方已就保障采编独立达成了一致意见。据透露,并购后的《华尔街日报》将设立独立的编辑委员会,监督报纸的运作,由5名资深的新闻界人士与无党派独立人士担任。按照规定,编辑委员会有权批准聘用或解聘报纸的执行主编与社论版主编。另外,该委员会有权批准聘用关键资深编辑、决定采编部门的预算、决定如何进行新闻报道等。

  日后如果发生默多克干预报纸的资金运作与内容时,《华尔街日报》主编与社论版主编都有权向编辑委员会提出上诉。

  扩张背后默多克步步为营

  本报综合报道了解默多克的人对其政治态度有一种解释:生意才是他的标尺。只要有利于生意,无论是自己的政治观点,还是与政客的“礼尚往来”,都可随之调整。这也正是默多克能在全球扩张自己传媒帝国的法宝。

  聘“重量级”说客

  到目前为止,美国报业还从未出现过像默多克这样的传媒大亨。自从踏进美国本土以来,经过10多年的发展,默多克通过各种“迂回策略”,开始影响美国政治。

  为接近美国政权核心层,默多克在集团内外都聘用了很多“重量级”说客。比如,安东尼·波德斯塔——克林顿总统时期白宫办公厅主任的兄弟、前共和党全国委员会主席郭内斯比、前纽约州参议员艾姆托、甚至前纽约市市长朱力安尼的公司要员等。2002年10月,默多克曾与克林顿一起共进午餐。据称,自1998年以来,默多克共掏出1100万美元用作说客的报酬。

  广泛进行“政治联姻”

  在英国,默多克的“政治联姻”做法早就显示了巨大威力。在英国,默多克旗下的报纸具有支持保守党、反对工党的一贯传统。但到了1997年,他旗下的两家报纸一改立场,宣布支持布莱尔担任首相。后来,默多克成为了唐宁街10号的常客。

  最近几年来,默多克在美国的政治捐款囊括了美国两党。美国竞选资金组织的记录显示,自1997年以来,共和党接受默多克家族、新闻集团行动委员会以及集团员工的政治捐款为476万美元,占默多克捐款总额的56%,其余捐助资金流入到民主党手中。自2006年民主党控制国会以来,在接受默多克公司以及员工的政治捐助方面,民主党的数额是共和党的两倍。今年5月,默多克又成为希拉里竞选总统资金筹集的重要捐助者。

  随时可能宣布并购成功

  从种种迹象看,收购谈判已接近尾声。

  《华盛顿邮报》称,既然编辑委员会已经有了具体框架与规定,接下来可能只需等待控股道琼斯的“班克罗夫特家族”35名成员投票,正式作出出售道琼斯公司的决定。6月29日,默多克在接受采访时提到“希望在两到三周内得到答复,或许根本不需要这么长时间”。

  6月21日,有意与默多克竞争的通用电气公司和英国《金融时报》出版商皮尔逊公司也都已经宣布放弃竞购道琼斯公司计划。 (来源:广州日报)
(责任编辑:romp)
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