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腾讯闯入奥运报道禁区

  天极ChinaByte 7月5日消息(熊海燕)今天,腾讯一改上半年的低调,高调发布奥运报道战略。但在腾讯亮剑的同时,作为2008年奥运会互联网内容服务赞助商的搜狐公司,直指腾讯“闯入奥运报道禁区”。

  “腾讯闯入奥运报道禁区”

  今天,搜狐公司副总裁陈陆明打开腾讯的奥运专题,他直接给ChinaByte指出,腾讯已经闯入奥运网络报道的禁区。

  他表示,腾讯在专题报道里用了“游泳队的合作伙伴”的说法,“这种称谓是违规的。腾讯必须撤掉这样的说法。”他说,不久前,腾讯也提出过“举重队的合作伙伴”的说法,但不出几天,腾讯就撤掉了这个说法,改为“腾讯鼎力支持举重队”。今天的这个说法也会被撤下。其他网络媒体可以说“支持”,但不能说是“合作伙伴”。

  腾讯也曾在一个报道评论中使用了“腾讯——奥运合作伙伴”的说法,也立即被叫停,现在这个专题改成“2008有你更精彩。”

  他透露说,国家体育总局会出面制止违规的说法和提法。搜狐发现有类似事件有责任向北京奥组委和国家体育总局通告。北京奥组委有专门的检测小组检测违规行为。

  他强调,其他互联网媒体可以报道奥运会的新闻,但不能有与“奥运会”联系在一起的所有类型的商业活动和策划推广活动,更不可冠名。

  “腾讯对搜狐奥运报道不构成压力”

  此次腾讯不仅请知名运动员作员工参与内容的互动,同时与多家媒体结成战略合作伙伴关系。但搜狐的陈陆明认为,在新闻内容上,腾讯不会对搜狐构成威胁。

  陈陆明透露说,不是每家传统媒体都有奥运会的采访证和工作证的。就是体育类的大报,拥有记者证的量也在个位数,一般会提供2个。但搜狐承建北京奥运会官方网站,拥有100多人的优秀报道队伍,每天他们在北京奥运会官方网站工作,搜狐将有足够的记者证和工作证,但具体的采访证件的数量他称还不能透露。

  新浪和腾讯纷纷与传统媒体合作无疑会对搜狐的内容提供产生影响。但陈陆明认为,搜狐今年3月就与《半岛都市报》、《海峡都市报》、《华西都市报》等全国十多家主流媒体共同成立全国奥运媒体联盟。而且与2008奥运会北京赞助商及合作伙伴也有着密切的合作。

  对腾讯创造性地邀请运动员加盟采访队伍的做法,陈陆明认为采访的效果如何还不能确定。

  在搜狐网上可以看到,搜狐开通的与奥运相关的网络平台有搜狐奥运频道、搜狐体育频道、北京2008奥运会官方网站、华奥星空、搜狐视频播报。同时,搜狐还负责华奥星空的运营,包括“中国奥委会官方网站”、“中华全国体育总会网站”、“2个奥运会项目和33个非奥项目协会官方网站”、“各体育协会网站”及“刘翔官网”等。

  “内容和品牌影响力没有直接的联系”

  陈陆明不认为腾讯发力奥运报道会对搜狐的广告收入造成影响。

  他说,所有2008北京奥运会的合作伙伴、赞助商和供应商如果要在互联网上投入加入有奥运会组合标志的广告,只能投放在搜狐,而不能投放在其他网络媒体上。这一招将牢牢锁住奥运会大赞助商及合作伙伴的广告投放。据悉,目前,已经确定的2008北京奥运合作伙伴有11家,赞助商有10家,供应商有15家,现在正有更多的合作伙伴和赞助商进来。

  搜狐2007年第一季度财报显示,一季度搜狐的广告总收入为2560万美元,比上一季度增长3%。广告收入占总收入的比重从上季度的72%上升到77%。分析师认为,搜狐开展的奥运会相关活动是其广告收入增长的重要推动力之一。

  但腾讯通过QQ互动平台在奥运题材上推进的广告收益不能低估,尽管现在还无法预测,但可以看到,腾讯的广告收入今年以来一直在高速增长中。

  陈陆明打了个比喻,“正如今天有100人的流量,广告是100元,明天流量增长到150人,广告难道就要增长50%,内容和品牌影响力没有直接的联系。”因此,他认为,腾讯借奥运题材做内容不会冲击搜狐的广告收益。  

(责任编辑:韩建光)
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