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黄明生:开屏传媒不是互联网上的“分众传媒”

  本报记者 魏和平

很多业界人士把开屏传媒比喻为互联网上的“分众传媒”。

分众传媒是江南春用短短4年时间缔造的一个商业奇迹,成功的商业模式被誉为创意产业的代表;开屏传媒是263集团的新业务,自去年试运营至今,用户已经悄悄达到6000万人。

“我们的主要产品‘开屏桌面画报’将电脑桌面作为传播媒介,提供个性化新闻、时尚、体育、旅游等30多个频道的图文资讯及绚丽的壁纸。”北京首都在线网络技术有限公司总裁黄明生日前对记者表示,“开屏传媒是开创了与传统媒体——电视、平面媒体以及互联网媒体等媒体形式之外的又一种新的媒体形式。”

根据艾瑞市场咨询有限公司最新发布的《中国桌面媒体市场研究报告》,桌面媒体于2002年出现雏形,刚刚走过了市场培育阶段,至今正是桌面媒体快速成长的阶段。

针对桌面媒体的特点,上述报告认为,桌面媒体创造了广告即内容的新模式,使用户变被动为主动地接受广告服务,其准确的用户定位是精准营销在广告领域内的新突破。

该报告还指出,尽管桌面媒体早已经出现,但如今的市场竞争并不充分。

20多年来一直在IT领域长袖善舞的黄明生,谈到进入桌面媒体领域情况,很是激动。

“最近这几年,我们发现了市场中这么一个机会,以至于放弃了很多要做的事情,专门投入到这个事业当中。”黄明生说,开屏传媒在去年进行了近十个月的筹备后,就迅速进入了这个市场。

对于业界人士把开屏传媒比喻为互联网上的“分众传媒”,黄明生说,“我本人不太同意这个说法”。

“大家知道分众传媒是给用户看广告,除了广告还是广告。而开屏传媒就是投放广告,也是精美的图文,这和分众很不同。”黄明生认为,虽然同样是基于受众的闲暇时间进行信息传播,但与分众传媒相比,开屏传媒更好地借助了互联网的广泛性,使得传播范围更广,信息内容也更加具备可观赏性,也更易于受众接受。目前,开屏传媒已经和一些传统媒体开始了战略合作。

“开发桌面电脑用户放松时间的价值,挖掘互联网新的市场机会,是开屏传媒的立足之本。”黄明生说。

(责任编辑:陈中)
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