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网上旅行风生水起 旅游新媒体加速市场细分

  行业新模式引起业界关注 旅游新平台将缩短旅游企业间竞争差距

  作者:□梁莹/文

  不久前,中国最大的旅游搜索引擎“去哪儿”(Qunar.com)主办的首届中国旅游搜索引擎颁奖典礼落下帷幕。航空公司、酒店、订房订票网站、旅行社网站等七大类型的行业领先者,包括国航、春秋航空、英国航空、泰国航空、如家、锦江之星、遨游网、快乐E行、携程旅行网等国内外著名旅游供应商捧誉而归。

作为一个旅游新媒体举办的首届中国旅游搜索引擎颁奖典礼耐人寻味,作为各自行业代表者的Qunar与携程等在颁奖典礼上的握手,已经透露出中国旅游业界的微妙变化。

  资料显示,2007年初,艾瑞市场咨询发布的《2006年中国网上旅行预订研究报告》已经对新的趋势进行了预测:在现有的市场格局下,近一两年网上旅行预订行业产生的新模式新平台开始引起关注。这些网站以显著不同于传统模式的经营思路运营,在与传统旅行预订网站共同做大网上旅行预订市场的同时也与其展开差异化的竞争。艾瑞所提到的新模式就是旅游搜索引擎。易观国际更明确指出,作为旅游新媒体将缩短旅游企业间的竞争差距。旅游搜索引擎作为单独的业态存在,已经引起整个在线旅游行业的悄然变化。

  专家表示,传统的旅游服务和出行服务已经逐步向电子化、智能化、网络化等方向发展,而在线旅游业也在这种高科技的助力下不断更新换代。根据艾瑞最新调查报告的结果,在线旅游搜索引擎已经成为继在线旅游服务商、传统旅游服务商线上分支、在线旅店预订服务商、传统航空公司自营之后的第五大在线旅游服务形式。旅游搜索引擎在中国的出现,特别是Qunar等旅游搜索引擎的出现,很大程度上改变了甚至调整了在线旅游业的业界组织形式,从而使得“旅游搜索行业”在整合了各方优势资源以后形成合力,成为一个新鲜的行业,并引起公众的关注和逐步认同。而Qunar与携程的握手,无疑是对旅游搜索行业的肯定、促进以及认可。

  根据PhoCusWright公司2006年11月的统计,美国在线预订占旅游总预订量的比例2006年达到47%,预计2007年将达到53%;而中国国家旅游局公布的统计数据显示,2005年整个中国旅游市场规模为7700亿元,国内网上旅游交易额为40亿—50亿元人民币,仅占整个旅游市场的1%。以上数据,一方面说明了中国的在线旅游业还有很大的市场空间有待拓展;另一方面也预示着2007年中国的在线旅游市场竞争将更为激烈。同时还意味着:旅游搜索引擎在中国的出现,对中国的旅游业起到了不可估量的促进作用。

  作为一种新兴的在线旅游分销模式,其主要功能就是在网络平台上提供机票、酒店预订等旅游产品的比较搜索。正如报道中所说:以Qunar旅游搜索引擎为例,其成立于2005年,经过2年的发展,Qunar已成为目前国内最大的旅游搜索引擎。“旅游搜索引擎”必定为旅游者和外出的人们带来不同以往的旅游消费形式,高效、便捷、自由的选择、聪明的比较,都是消费者所乐于接受的特点,这是除核心技术之外的核心竞争力。

(责任编辑:romp)
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