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搜狐改版 不做加法做减法

  日前,全新改版的搜狐新闻中心登台亮相,令业界耳目一新,嗅到了一股清新的春风。

  在 web1.0时代,新浪、搜狐、网易并称国内三大门户网站,曾经历过一段辉煌的岁月。进入Web2.0时代,随着腾讯、TOM、猫扑等新型力量的崛起,搜狐的优势地位发生了明显的动摇。

做新闻,新浪更胜一筹;做游戏,网易道高一丈;做娱乐,猫扑先声夺人。在这种严酷的环境中,搜狐重新定位,寻找座标,已是迫在眉捷。

  笔者认为,这次搜狐新闻主页全面改版,也是搜狐网站全面战略调整的浓重之笔,预示着其未来发展的新变化。从调整方式和内容来看,搜狐这种特立独行的变脸方式主要体现在以下几个方面。

  一是走简约路线,回归自然。一段时间以来,国内各大门户网站都在改版上大做文章,强调新闻的全面和信息的丰富。因此,新闻主页无一例外都是大而全,密密麻麻,有一种密不透风的感觉。这种做法,反而疏远了与读者的距离,令读者难以呼吸,望而生畏。搜狐与传统的改版做法不同,搜狐此次在做减法,而不是加法。新版主页给人的一个明显感觉:简约。这与过去内容拥挤、信息满天飞的新闻中心形成了鲜明的对比。在改版中,搜狐似乎采用了中国画的传统技法--留白。在主页留出了大量原本属于广告的空白位置,令读者有一种回归平面媒体的自然感觉。由简到繁,再由繁到简,已成为门户们发展的一个趋向,这也是网站以人为本战略在新闻层面的体现。

  二是走质量路线,重构灵魂。不夸张地说,国内主要网站在新闻的运作上,存在着严重的雷同化现象。从新闻头条的选择、栏目的分类上,都是大同小异,全无原创之感。这种新闻的同质化,造成了业界的恶意竞争和炒作。作为业内一分子,笔者也经历过多起新闻炒作事件。对此,笔者深感痛心,但又感到无力回天。在这次改版中,搜狐提出了"做有灵魂的新闻"的主张,表示要"做自己的真正的新闻",做到"80%的内容都不会和新浪等其他新闻网站的主页雷同。"于是,笔者有意对5月22日23时搜狐、新浪、TOM网新闻频道的头条新闻进行了一些比较,的确发现搜狐新闻与其它的有不同之处。看来,搜狐新闻重构灵魂的设想正在一步步地实践。由此看来,去伪存真,为用户提供真正需要的新闻,才是门户网站未来做好新闻生意经的关键所在。

  三是走平民路线,关注社区。社区,是今后门户网站发展的一个重点。搜狐此番改版,也不例外。搜狐表示,要进一步强化社会新闻,为用户提供更细致、更准确的社会万花筒服务。同时,也表示要加强清洗力度,还社区新闻以干净的空间。搜狐的这种做法,似乎与上海新民晚报倡导的"软些,软些,再软些,走入寻常百姓家"的做法有异曲同工之妙。在过去,门户网站似乎对社会新闻这块没有投入太大的精力,实际上,是门户们不愿屈就,低下自己高贵的头颅。也正是这这种漠视下,猫扑、腾讯等网站乘机占领阵地,迎合了用户全新的新闻取向需求, 从而占居了Web2.0的上上风。失去了社区,也就意味着失去了大量的草根群体。搜狐现在有意强化社区资源力量,不失为一招明智的明智之举,其完全符合门户发展的新趋势。

  当然,搜狐新闻中心改版,只是其门户战略调整的冰山一角。改版,能否最终取得成功,赢得用户的认可,尚需时间去验证。但是,搜狐这种以退为进,以减为加的创新做法,的确值得业界认真思考和借鉴。(作者 靳生玺)

(责任编辑:romp)
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