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橡果国际挂牌上市:电视购物的中国路径

  5月3日代码为“ATV”的中国多平台一体化营销公司———橡果国际在美国纽约证券交易所挂牌交易,成功上市。

  对于很多华尔街的资深分析师而言,这家以商业模式取胜的多平台一体化营销公司完全有理由在上市首日取得成功,不过橡果国际的表现仍然超过了分析家们的预期:橡果国际上市首日的表现不但是今年中国在美上市公司中最好的;在所有在美国上市的外国公司中,橡果国际的首日成绩也进入了前三名行列。

随后几天,橡果国际的股价从发行价15.5美元一路飙升至27美元。

  美国梦的理想模型

  对美国的投资人而言,这个来自世界上最大的市场中代表着最先进的商业模式的公司让他们充满了幻想。橡果的多平台一体化营销模式,使它的后续发展更具空间和拓展性。对一些资深的美国投资者,橡果国际也许会让他们想到二十多年前电视购物在美国创造的奇迹:1986年上市的美国最大的电视购物公司QVC在上市当天股价就飙升至26美元,至今仍被很多人传为佳话。

  事实上作为电视购物的发源地,美国人对创新商业零售模式的探索从来都走在世界前列。上世纪四十年代,纽崔来的前身健而为在美国成立,作为第二代商业零售模式的直销正式走入人们的视野。直销模式在商业领域取得了巨大成功。

  成长中的中国电视购物

  橡果国际受到美国投资者的热烈追捧,除了电视购物行业本身的巨大潜力外,橡果国际自身的种种条件也让分析家们有着充分看好的理由。

  据了解,作为中国市场上最大的电视购物公司,橡果国际拥有四个央视频道,二十八个全国性卫星频道、四个国际卫星频道以及八个地方频道的电视网络,同时还有覆盖国内几乎所有地级城市和县级城市的25000多个零售网点。这样的网络覆盖优势目前还没有第二家企业可超越。同时,中国市场的飞速发展也让橡果国际的销售网络有着无限升值的可能,这些优势对投资者而言都会产生无法抗拒的诱惑。

  橡果国际自身的研发生产能力和众多的自主化品牌,也被投资者看好。橡果国际旗下的自主品牌如背背佳、氧立得、好记星等产品在各自所在的行业领域都有着极强的行业知名度,这些子品牌的市场表现不但让橡果国际成为中国知名度最高的电视购物品牌,也令橡果国际占据着诸多单一行业领域的领导地位。

  同时,良好的物流、配送和服务体系,也使橡果国际真正成为了一家致力于长远发展的企业。与目前很多国内的电视购物公司不同,橡果国际不仅仅强调前端的销售,对后端销售平台的重视保证了橡果国际具有了更稳定的客户资源,与完善的管理系统和运营体系一起共同推动着橡果国际的持续销售。(文/项逸)

(责任编辑:张笑)
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