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英特尔冒险变速

  本报记者 饶宇锋

  将新品发布周期由一年缩短为半年,无疑是英特尔周密策划之后使出的一招杀手锏,但是如果处理不得当,则很有可能重现PC领域的溃败

  英特尔公司总是宣称会给用户带来最好的选择,这一次似乎也不例外。

  距离上一代的Merom处理器发布仅仅半年时间, 2007年5月9日英特尔高调推出了其最新的迅驰四代Santa Rosa平台。

  英特尔销售与市场营销事业部副总裁兼中国大区总经理杨旭预计,至今年第二季度,市场上将有超过60款笔记本电脑采用新迅驰技术,其中包括装备17英寸宽屏的娱乐型笔记本到重量小于3磅的轻薄节能型笔记本电脑等各种类型。

  在杨旭的眼中,移动代表着未来,而这款产品也承载了英特尔对未来太多的希望。

  “移动的前景被人看好,但是英特尔的做法有些冒险。”一位业内人士评价。

  该人士透露,此前的迅驰系列产品依然在市场上销售,算上迅驰四代Santa Rosa平台,现在英特尔的迅驰平台已经是“四世同堂”。

  “英特尔将选择权交给商家和消费者,很可能给竞争对手带来机会。”该人士最后强调。

  寻找丢失的节奏

  一直以来,英特尔都是业界最好的节奏控制者,而这与英特尔矢志不移地坚持和推动“摩尔定律”有密不可分的关系。

  这不仅仅因为摩尔是英特尔的共同创始人,而是英特尔作为半导体产业的领导厂商之一,其命运和摩尔定律的发展息息相关。

  当整个产业“集体无意识”般地用摩尔定律思考,摩尔定律已经成为一种宗教,英特尔成为了当仁不让的权威。

  根据摩尔定律,英特尔可以准确地把控新品发布的时间间隔,借以对厂商和消费者施以更大的控制力。

  从奔腾时代开始,英特尔将新品发布的周期控制在了一年左右,大致形成了1月份发布,3-4月时间给商家甩货上代产品,在暑促来临之时形成新品主力上市,在剩下的半年时间里集中销售新品的情况。

  合理的更新换代速度加上行之有效的销售策略,消费者“愉快”地选择了为英特尔的“速度游戏”买单。

  在一家独大的时代,英特尔的这项策略无疑是非常成功的。英特尔的指挥棒控制着整个PC产业的发展速度和方向。

  在此阶段,英特尔对于下游的PC厂商的影响力也达到了顶峰。

  不过,到了2004年,在这个定律统治了IT业40年之后,英特尔的P4 4GHz芯片的研制计划因为散热问题被取消,这似乎暗示着“摩尔定律神话”的终结。与此同时,竞争对手AMD的崛起也让英特尔无法再一成不变地延续自己的传统。

  据英特尔最新技术路线规划,每逢偶数年,英特尔的架构将有所更新,如2006年,英特尔处理器从奔腾单核进入了酷睿双核时代。

  而每逢奇数年,英特尔制程技术将进行更新,如2007年,英特尔将从65纳米制程工艺向45纳米过渡。英特尔内部将之称为“时钟一般的精确的嘀嗒嘀嗒小步跑”。

  小步跑的结果是2006年上半年,英特尔推出NAPA移动计算平台,2006年下半年,英特尔将之更新为基于酷睿架构的NAPA Refresh平台;2007年上半年,英特尔65纳米迅驰四代平台,而今年下半年,随着英特尔制程工艺向45纳米过渡,而刚刚发布的迅驰四代的更新版又将杀到……

  “英特尔大幅度调整自己的节奏对于厂商和消费者的热诚和耐性都会是一个考验,特别是在人们有更多选择的时候。”资深分析师程宏认为。

  厂商态度耐人寻味

  迅驰四代刚一推出,便被笼罩在各类媒体的一片赞誉声中,但一些商家和消费者的声音却显得和“主旋律”有些不协调。

  “Santa Rosa出来了,那是不是就不能买NAPA了?”在电脑硬件论坛上,一位网民发贴求助。而其他人的回答却却大多是让他等一等再看。在令人眼花缭乱的升级大潮中,不少消费者的欲望似乎已经被消磨殆尽。

  “仅仅过了几个月新一代产品就出现在市场上,我们手中还有相当多的老平台存货,为了配合Intel的脚步,只得降价为新产品让道。”北京海龙电脑城的一位经销商在接受《财经时报》记者采访时抱怨道。

  而理应热心于推动技术升级的厂商的态度也十分耐人寻味。

  “库存压力肯定会大一点,不过大家都一样,我们能够承受,现在我们的策略就是静观其变。”一位熟识的笔记本电脑厂商产品经理对《财经时报》记者表示。

  该经理透露,目前在移动领域,英特尔在业界还是有说一不二的能力的。将新品发布周期缩短为半年,他们的计划肯定会随着进行大幅度地调整,虽然早已经开始准备,但是这个工程太大,效果如何还很难预料。

  而面对迅驰五代同堂的局面,不光消费者感到迷茫,商家同样感到头痛。

  “在迅驰二代的时候,我们的笔记本电脑产品列表就需要2张A4纸,现在估计用4张也打印不完了。”某知名笔记本电脑厂商的市场总监对记者表示。

  “我都记不全型号,更不要说消费者啦。”该总监无奈地苦笑。

  “现在的厂商都很聪明,新技术来了,就推出几款高端机型来作为宣传的样品,以此获得英特尔广告返点及市场资源的支持。也显示自己跟得上技术潮流,实际上真正走量的还是老机型。消费者和厂商都不傻。”一位不愿透露姓名的PC大厂品牌负责人表示。

  一招险棋

  “从今年开始,英特尔将中国从亚太区剥离出来,单独成立了一个大区,杨旭也借此升任英特尔公司副总裁、销售与市场营销部中国区总经理。杨旭亟需拿出一份让人信服的成绩单。”一位熟悉内情的人士说道。

  为了达到最佳效果,新任英特尔中国大区总经理的杨旭在这次发布会上亲自上阵讲解达两个小时之久,其对这次发布会的重视程度由此可见一斑。

  “缩短新品发布周期是一步险棋。”资深分析师程宏认为。一般来说,加快新品上市速度会促进消费,提高业绩,因为相较而言,新品的利润更高,对于英特尔的业绩将会有巨大的提升作用,同时,突然的变阵也可能给竞争对手带来压力和难题。

  但是,如果在调整的过程中不顺利,巨额的投入没有很好的回报,厂商的怨言肯定会让英特尔十分地难堪,甚至在笔记本电脑厂商中引发“兵变”。

  “当年,AMD通过联想打开PC的突破口与英特尔的一些策略不得人心,引发众怒有很大的关系。”一位业内人士回忆。

  而就在英特尔发布迅驰四代前数天,AMD刚刚推出了其新一代移动计算平台, 该移动平台整合了其“BetterbyDesign”计划中的各项业界新技术,包括新一代65纳米AMD双核炫龙64移动计算技术、AMD与NVIDIA的芯片组,以及Broadcom领先的无线网络解决方案。该平台在3D图形显示、无线技术等方面都比其上代产品具有更多的优势。同时,这也是一个开放式的平台。据了解,基于新一代AMD双核炫龙64移动计算技术的笔记本电脑,将于今年第二季度上市。

  “将新品发布周期由一年缩短为半年,无疑是英特尔周密策划之后使出的一招杀手锏,但是如果处理不得当,则很有可能重现PC领域的溃败。”程宏认为。

  在厂商话语权越来越重的时代,英特尔还能像当年一样随心地主导整个产业的走向吗?这对整个产业链中的人们都将是一个问题。

(责任编辑:张笑)
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