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微软推使用者导向营销 消费电子融合社交网络

    微软与一家公司签约,为其Gears of War游戏制作广告放在YouTube和其它媒体分享网站,并混合不同的音乐和其它特色。微软表示,目前配合该广告的混搭程序已有大约700种, 浏览次数超过500万,让Gears of War成为销售最佳的Xbox 360游戏。

  CNET科技资讯网5月8日国际报道 微软娱乐与设备部门负责人Robert Bach表示,消费者媒体设备与社交导向网络服务的混合开拓了新的营销途径。

  Bach日前在微软针对网络开发人员与设计师所举办的Mix '07会议中发表演说。他认为,社交网站等新网络应用服务与媒体的紧密整合,正在改变消费者营销的面貌。Bach说:“改变开发领域的同样技术,也正在改变营销领域。”

  微软的若干顾客在会中示范了结合在线服务与Xbox 360或家用PC的应用软件。

  其中一种是连锁快餐公司汉堡王(Burger King)搭配Xbox 360制作的三款小游戏,以该店的人物为主角,售价3.99美元。汉堡王表示,新游戏在6周内卖出320万组,有助打响该品牌在游戏玩家间的名声。

  另一个例子是,微软与一家公司签约,为其Gears of War游戏制作广告放在YouTube和其它媒体分享网站,并混合不同的音乐和其它特色。微软表示,目前配合该广告的混搭程序已有大约700种, 浏览次数超过500万,让Gears of War成为销售最佳的Xbox 360游戏。

  Bach说:“社区接手了营销工作。对我而言,让人高兴的是能够使用Ray(Ozzie)提到的软件和服务,实际应用到营销里。”

  另一方面,BBC也展示一项使用微软Silverlight软件制作的网络应用服务原型。BBC执行制作Jason DaPonte表示,这项新服务锁定该公司不善讨好的青少年族群,结合一般游戏的功能和社交网站。

  其界面可容纳不同的媒体形式,包括BBC网站的声音和视频文件。DaPonte说:“我们知道青少年整天挂在即时通信上,但愿我们的作法能将BBC带进他们的地盘,而不是要他们来找我们。”

  Bach接受CNET News.com访问时表示,微软正在寻找其它能结合消费者设备与在线服务的领域,如其社区网站Windows Live Spaces。本月稍后,该公司将开放Xbox Live使用者通过Windows Live Messenger分享“好友”名单。他说:“创造一个最终横跨整套Live服务的社交社区,是非常强大的概念。”

  此外,Bach说微软正考虑如何为其Zune随身媒体播放器提供影音服务。某些媒体类型,如电视节目、喜剧和使用者制作的内容,很适合Zune这种小屏幕,但完整长度的电影则否。微软正在思考哪一种商业模式最适合那些内容。

  Bach说:“音乐(服务)优先,但我们认为影音也大有可为。我想大家最初犯下的错误是把看电视的线性经验,直接套用到Zune,我们不认为那是正确的方法。”

(责任编辑:romp)
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