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联想营销经费全投奥运 董事会欲再追加投资

   pconline北京 4月28日[文/王恩斌]“联想在奥运战略上使用的推广经费,都是平时用来做推广的经费,联想每年都有一定数量的资金用于营销,只是从现在我们的资金都变成了奥运资金。在海外的营销上,联想也早有计划,今年并不会出现所谓集中奥运加大投资的说法。

所以尽管投入巨大,但奥运战略不会对联想的资金链有任何负担。”联想主管奥运的副总裁李岚。

  昨天联想正式公布了奥运战略,并同期发布了三款“祥云”奥运火炬限量台式机和笔记本。联想表示,在未来的一年中将会,联想着力推行包括奥运倒计时及系列奥运公益宣传。奥运联想千县行、奥运百城巡礼、奥运科技快车等全国巡回活动,发行奥运纪念章,推出奥运特许产品等一系列的传播活动即将展开。同时联想还推出了千万客户关怀计划。将会有百万消费者透过渠道获得参与奥运机会。

  奥运战略巨资的投入,业界对于联想的资金链的压力表示忧虑。公开资料显示,2008奥运TOP赞助商的门槛在6000万美元-6500万美元,对于企业后期2-3倍的市场营销费用才是大头。未来两年联想将会再投入1.5亿美元的支出,总预算早已突破2亿美元。对于毛利率持续走低的PC业界,联想的投资肩负巨大压力。

  不过昨日联想副总裁李岚表达出联想对于奥运资金的分配。“未来联想的营销费用都将变成奥运资金。”作为中国头号PC企业,联想每年投入的营销经费相当惊人,远远超过惠普、索尼等跨国企业。但是超过2亿美元的投入,对于联想也是空前的。联想大中华区总裁陈绍鹏(陈绍鹏新闻,陈绍鹏说吧)也表示,“我们也正在向董事会申请,以争取更多的经费。”

  有业内人士透露,目前联想对奥运战略空前的投入已经造成了一定资金压力。而且在未来的2年中联想恐无法收回投资,但奥运战略的意义在于更为长久的品牌建设,联想也不想错过这次巨大的商机。预计今后董事会将继续追加投资,以将奥运战略进行到底。

(责任编辑:romp)
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