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分析指百度Q1销售势头减弱 将推出广告监测工具

    分析指出百度第一季度的搜索广告销售势头出现减弱迹象,投资者可能不得不因此而失望。

  【搜狐IT消息】4月23日消息,据外电报道,百度将在北京时间27日(本周五上午)发布收益报告,有分析人士指出,百度之所以选择在五一长假之前发布财报,是希望低调处理本季度财报,因为有初步迹象显示百度第一季度的搜索广告销售势头出现了减弱迹象。

那些希望百度像Google一样取得骄人业绩的投资者可能不得不因此而失望了。

  有分析人士指出,从百度广告转售商反馈的情况看,该公司广告销售去年出现的迅猛增长势头可能已开始趋于稳定。

  此外,该人士指出,百度面临的另一个中期性问题是该公司进军日本市场这一引人争议的举动。就像Google、eBay Inc.、雅虎(Yahoo Inc.)等国际互联网企业进军中国市场频遇挫折一样,百度在与中国隔海相望的日本市场上也会遇到文化、语言和商业习惯等方面的障碍。此前不久,百度的日语网页因为涉嫌提供色情内容而被屏蔽。

  分析指出,如果百度国内业务的增长势头放缓,那么该公司将被迫到海外寻找新的市场,届时该公司刚刚起步的日本业务无疑将面临更大业务压力。

  另外,影响百度第一季度业绩的另一个不确定因素是该公司在其新闻门户网站和其他非搜索页面上发布的品牌广告,百度已开始通过自己的转售商网络来销售这种广告。几家大型广告公司对分析人士指出,它们已在向大型客户推介这种互联网横幅广告,不过在他们看来,发布这种广告就像在拿钱打水漂。不管怎么说,品牌广告业务是否能对百度的业绩有所推动,投资者本周便可看出端倪。

  最近有传言说该公司将推出一个类似于谷歌Analytics的广告监测工具。这一工具的推出或许正当其时。如果商家能够更容易地验证自己所发布广告的效果,它们无疑会在搜索广告上投入更多资金。就像以往所写的那样,这一服务推出前,在百度发布关键词搜索广告的许多商家基本无法做到有的放矢。

    延伸阅读:
    百度日本网页无法访问 李彦宏国际化之路不平坦
    分析称百度并非中国版Google 投资者应转变心态

(责任编辑:水涨船高)
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