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手机厂商较劲品牌代言

  4月伊始,国产手机和洋品牌之间的竞争呈现出了向品牌战升级的趋势。上周一,索尼爱立信宣布王力宏取代陶喆成为其新的音乐手机代言人,同时将移动音乐战略全面升级。周四,联想移动则借2007年战略发布之机宣布邀请大小S成为其品牌代言人,声称要“成长为一家具有国际影响力的知名手机品牌”。

接下来,诺基亚也将宣布全新的音乐手机代言人。

  一时间,代言人较量成为了土洋厂商竞争的焦点,一场品牌大战值得期待。

  索爱全面提升音乐战略

  2006年是索爱持续高速增长的一年,Gartner的调查数据显示,去年第四季度,索爱成功地超越了LG,登上了全球手机市场第四的位置。

  进入2007年,索爱有意将这一优势继续保持下去。据索爱中国市场副总裁王善齐介绍,今年索爱的音乐战略将会全面升级,最核心的部分就是强调手机的沟通功能和音乐结合,提倡“分享和交流”。为此,索爱将会进一步完善在线音乐服务平台,并且打造“M-buzz音乐新星”概念,将流行音乐的新兴势力通过无线音乐平台来进行推广。同时,索爱也将进一步强化其音乐手机的产品线,今年第一季度将推出多款Walkman音乐手机。

  联想预刮时尚“中国风”

  和索爱的功能主打不同,联想移动仍然坚持时尚外观路线。继去年的“粉时尚”口号后,联想移动的2007年战略中开始高举“中国风”元素,聘请代言人显然是为了提升品牌知名度。

  联想移动总裁刘志军称,不断创新将是联想移动未来发展的基本思路,因此今年联想不仅会推出采用Windows Mobile6.0的高端智能手机,而且还会推出G网的双待机手机、超长待机手机等全新系列。在发布会现场,联想还首次公开展示了TD-SCDMA/GSM双模手机,并且计划在年内面市。

  据刘志军介绍,今年联想手机的销售目标已经定在1000万台的水平,同时还将积极开拓海外市场,致力于进入国际有影响力的手机品牌行列。本报记者 程鹏

(责任编辑:水涨船高)
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