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觊觎网络广告 谷歌31亿美元吞并“双击”

  经过近两个月的明争暗斗,谷歌终于把网络广告公司“双击公司(DoubleClick)”纳入囊中。北京时间4月14日,谷歌宣布以31亿美元收购双击公司。收购有望在今年年内完成,这是谷歌史上最大规模的一次并购。

不过,业内认为,谷歌此番收购可能导致其竞争对手放弃使用双击公司的服务。当日,谷歌在纳斯达克常规交易中收于466.29美元,跌0.24%。

  谷歌产品管理副总裁苏珊.沃西基(Susan Wojcicki)坦言,通过双击公司的产品,可有效提高广告代理商、广告商和发行商的工作效率,并进一步加强谷歌与合作伙伴之间的合作关系。根据美林证券的数据,全球广告市场的总产值去年增长了36%,在网络广告市场占据了34%的份额,仅次于搜索广告的43%。

  此外,国内最大的网络广告企业好耶广告网络CEO朱海龙认为,谷歌收购了视频和博客等业务后,跟许多互联网公司已形成了直接的业务竞争。其结果是,谷歌收购双击之后,“很可能导致部分既有客户选择放弃使用双击公司的服务”。互联网研究专家吕伯望认为,双击公司只对雅虎、微软和谷歌有用,谷歌的获胜,进一步巩固了其在网络广告上的领先地位。一项网上调查显示,超过59%的人士认为,谷歌收购双击后,将对微软、雅虎“形成很大威胁”。

(责任编辑:陈中)
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