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Google难以玩转手机 命运掌握在运营商手中

  文/耶兰特

  谁也无法否认,在网络搜索和手机制造之间,存在着巨大的鸿沟。这两个完全迥异的行业,有着截然不同的市场环境和行业背景。如果Google只是推出手机搜索、手机地图、手机电邮等网络产品,也许没有人会感到意外,但倘若说Google正在研发一款手机产品,就肯定会让不少人大跌眼镜。

  然而Google目前正在这样做。据悉,Google开发的手机代号叫“Switch”,拥有类似Blackberry(黑莓)手机的外观,操作系统使用C++语言编写,互联网上甚至出现了这款产品的图片。尽管“Switch”是否存在尚没有得到官方的证实,但Google收购移动应用公司Reqwireless和移动设备2D图形设计产品Skia的行为,以及招聘多名电信工程师和分析师的举措,还有与著名手机厂商三星的合作,都无不昭示Google迈向手机市场的坚定决心。近日更有Google高层亲口承认,Google正在与其他公司合作进行手机研发工作。

  不过,作为一家纯粹的搜索引擎公司,要想玩转手机,难度显然非常大。有人认为,既然苹果和其他许多高科技企业都进入了手机市场,而且其中不少企业的表现也不错,那Google又为什么不能呢?但一个不可否认的事实是,其他推出手机的高科技企业,此前都有过成功推出其他硬件产品的经验,而Google现在的盈利却完全依赖于互联网广告。所以,尽管Google或许有充裕的资金投资手机项目,但它要想真正有所作为的话,还必须积累或者借鉴其他厂商的经验。

  在这里我们不得不提苹果,这是一家不久前才正式宣布进军手机市场的公司。就在今年1月,苹果推出了首款手机iPhone,立刻就以其独到的功能和特殊的外观赢得了众多好评。更为重要的是,苹果的手机路线与其他专业的手机厂商不同,它一反手机由运营商主导的市场惯例,坚持由自己完全控制手机设计全过程,最终推出了具有鲜明苹果特色的iPhone。Google显然应该走类似于苹果的道路,因为它不可能按照传统的模式像诺基亚、摩托罗拉等厂商一样生产手机,而必须在手机设计上另辟蹊径,推出真正新颖独到的产品,方能在竞争激烈的手机市场上生存和发展。

  幸运的是,Google已经意识到了这一点。从透露出来的即将诞生的Google手机来看,这款手机与其他手机的不同之处在于,向用户提供了更多的服务:除了基本的语音功能外,移动电邮、手机搜索、手机地图以及VOIP等新功能都包囊其中。而在与运营商的合作方面,据悉Google和法国手机运营商Orange进行过接触,探讨合作设计联合品牌、支持Google服务的手机之路。

  而最让消费者感兴趣的,莫过于Google将以什么样的策略来推广自己的手机产品。Google执行官Eric Schmidt曾经指出:“在不久的未来,手机用户将可在运营商、内容开发商,及Google一类的应用软件厂商的通力合作下,以免费的价格取得由广告赞助的手机。”那么,Google能否把这种构想变为现实呢?显然,以Google目前对手机市场微不足道的影响力,它能够起到的作用相当有限。

  我们有理由相信,基于Google的理念,Google的手机产品将会让用户享受到更为低廉的费用,而且这也极有可能成为Google征战手机市场的重要策略之一。但是,Google的这一策略的实现,在很大程度上取决于Google在手机搜索市场的表现。因为Google对手机市场的“醉翁之意”,明显不在手机本身,而在于更为广阔的手机搜索市场上。Google推出手机产品,也不过是为了在潜力巨大的手机搜索市场上再掘金。

  众所周知,随着手机的普及,手机搜索市场也将成为一座亟待发掘的金矿。搜索在互联网上创造的巨大价值,让人们无法忽视手机搜索无限美好的远景。Google、雅虎、微软等巨头都已经意识到手机搜索市场的潜力,纷纷涌入其中。然而,手机搜索受到诸多限制,包括手机终端、上网费用、网络支持等方面。也许能开发出完美的手机搜索引擎,但其效果取决于种种外部条件。

  如果手机终端能按Google自己的意愿来生产,显然能够更好地提高搜索效果。譬如,若是在手机上设计专门的快捷键使用移动搜索,肯定会吸引用户更多地使用手机搜索引擎。于是,Google最终决定研发手机产品,以期更深入地介入手机搜索市场。但是,Google的想法要想实现也不容易,因为随着手机广告市场收入的增长,运营商们希望自己而不是由Google掌控这一市场,一些移动运营商更是试图联合开发手机搜索来对抗Google,它们肯定不希望Google手机大量带走手机搜索的广告收入。所以,Google最终能否玩转手机还取决于如何与运营商之间的合作!

  耶兰特,IT行业评论员,多家网站专栏作者

(责任编辑:romp)
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