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广电系开始卡位手机电视 移动运营商仍占主动

  北京报道 本报记者 王云辉

  4月6日,中国国际广播电台(以下简称:CRI)与中国联通宣布,双方合作共同推出流媒体手机电视服务。

  流媒体与手机电视标准确定的手机广播电视是两种不同的业务模式。

前者带宽较低,费用相对较高,适合点对点的点播业务;后者带宽高、费用低,而且是广播方式,适合一对多的内容广播。

  广电与电信系统一直对手机电视标准争论不休。国家广电总局一直力挺CMMB标准,中国标准化协会多媒体通信广播标准化技术委员会提出了TD-SCDMA+DAB+AVS的方案,参与国标竞争的还包括新岸线公司的T-MMB、清华凌讯的DMB-TH、华为的CMB等方案。但截至目前,手机电视国标仍未有定论。

  很显然,面对迟迟未定的手机电视国家标准,广电旗下的有关运营商已开始通过流媒体抢占市场。

  广电跑马圈地

  目前,广电总局一共颁发了6张手机电视牌照,即上海文广、央视国际、CRI和中央人民广播电台4张全国牌照,以及南方广电传媒、北京电视台2张地方牌照。

  "目前还没有更多广电机构获得牌照的消息,但这个数字肯定还会不断增加。"知情人士对记者表示,"人越多粥就越少",这或许可以解释广电旗下的运营商为何纷纷以百米冲刺的速度推出手机电视业务。

  最早获牌的上海文广早已成立东方龙公司,与中移动、联通合作流媒体业务,并曾展开T-DMB实验。

  2006年4月27日,中央电视台第二家获牌。24小时之后,中央电视台网络中心即宣告成立,成立后首件大事就是整合力量,突围手机电视。北京电视台获牌的时间晚于CRI,现在也已经开始与移动合作,动作显然不慢。

  CRI的速度也并不见缓。"我们在获得牌照1个月之后,就已经开始与联通合作,从2月10日开通业务到目前,已经试点超过2个月。"CRI旗下负责手机电视的国视通讯公司CEO丁义说。

  据消息人士透露,南方广电传媒也成立了广东电视移动传播公司,可能会在近期推出与运营商合作的手机电视业务。

  有关人士对记者表示,目前,各个标准正忙于竞争国标,而这些标准本身也还在向产业化推进的过程中,"距真正商用还有不足",在这种情况下,手机电视牌照获得者不得不采取变通的办法,即先以流媒体形式与运营商展开合作,待国标确定后再决定未来的技术标准。

  借道流媒体

  "我们以后肯定跟手机电视标准走。"丁义对记者表示,"当然流媒体业务肯定还会保留。"

  有业内人士认为,流媒体手机电视的迅速推进,对手机电视国标来说利弊共存:一方面,培育了手机电视市场,"用户不会关心自己看的是流媒体还是手机广播电视,只会看自己喜欢看或看习惯的内容";另一方面则会挤占未来手机广播电视的市场。

  该人士称,作为比较成熟的通信技术,流媒体已经可以广泛适用目前的大多数手机终端,无论是GSM、CDMA还是未来的3G各种标准都没有障碍;而手机广播电视作为广播电视的标准,要在手机上广泛应用,首先需要终端厂商等设备厂商配合,推出支持该标准的手机,才能接收广播信号。

  "虽然国内外终端厂商很多已经开始与各种标准厂商接触,并生产相应的终端,但国标从现在的混沌到最终敲定,再到生产出成熟的芯片,再到推出大量应用产品,这还需要不短的时间和难度。"该人士认为,在很长一段时间内,流媒体的规模还将远超手机广播电视。

  "流媒体和手机广播电视是不同的业务类型,我们希望国家尽快确定手机广播电视标准,但这与现在采用流媒体的形式并不冲突。"中国联通董事长常小兵认为。

  移动运营商仍占主动

  当然,手机电视可能只是第一步。切入手机电视市场时,这些传统广电领域大佬都明确表示,自己的目标不只是提供手机内容,而是自身向新媒体的转型。

  "新媒体发展非常快,如果没有新的技术和应用,我们可能会被其他人击倒。"CRI台长王庚年称,CRI要打造成为融广播、电视、互联网及多语种信息资源优势于一体的新型跨国媒体。

  这些广电旗下的运营商的手法大抵相同,都是成立控股公司,或由控股公司整合旗下资源,以手机电视、互联网应用等新媒体业务进行突破,甚至与其他公司合作推进转型。

  比如北京电视台,旗下京视传媒不但抢位手机电视,更同时与华友世纪共同出资,组建京视无线,以北京台内容为基础开发包括短信、彩信、彩铃、手机杂志在内的全系列增值业务。

  不过,尽管广电机构们雄心勃勃,但目前电信运营商仍然占据着主动。

  "我们的合作形式是,国视通讯提供手机电视的内容,联通新时讯提供业务运营,然后双方分账。"丁义对记者表示。事实上,这也是电信运营商与其他合作伙伴的固定模式。这也意味着广电机构的舞台仍主要局限于提供内容。

  据记者了解,由于传统媒体大量开始以在线流媒体方式提供内容服务,手机用户已经可以通过WAP等方式观看到数十个电视频道,而技术实力较为雄厚的SP也都可以向用户提供移动流媒体视频业务。对这些内容,运营商们一直是来者不拒。 

    延伸阅读:
    手机电视国标出台无时间表 广电被要求参与征集
    北京电视台获第六张手机电视牌照 进军新媒体 

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