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CCBN2007新气象 广电电信竞推IPTV

  在3月30日召开的CCBN2007展会上,记者发现“融合”的概念越来越突出。在业务上,数字电视和IPTV一样正在强化交互式业务提供能力,强调各种业务之间的融合,为此广电系统准备着手进行数字电视的双向改造工程。

在技术上,广电和电信都在通过IP技术加快推进对传统业务的改造,满足用户融合性的需求。从参展商的角度来看,“融合”也正在走向现实,在CCBN展上不仅有传统的广电设备制造商,还有来自于电信系的华为、UT斯达康,来自于IT的思科、AMD等企业。这些企业不仅仅关注自己一直从事的领域,同时根据客户需求,也在向广电领域拓展,推出能够提供融合性业务的系统设备。

  在市场需求的推动下,广电和电信已经开始从过去相互割裂甚至对立的状态逐渐走向融合、共同发展。

  “融合”是主题词

  在过去,“三网融合”更多的是由电信运营商提出,广电系统对此并没有什么积极性。但是在这次的CCBN展会上,国家广电总局首次提出将以新媒体为重点发展战略,与电信拼抢市场。广电从过去被动地接受“融合”带来的冲击,开始向主动接受“融合”带来的新市场转变。

  国家广电总局副局长张海涛说:“要坚持‘两手抓’,一手抓数字化转换,一手抓新媒体开发。积极利用高新技术改造传统媒体,推动广播影视向现代媒体转变,同时大力发展新兴媒体,巩固和占领新阵地。实际上,数字化转换与新媒体开发紧密相连,数字化转换是新兴媒体开发的基础和手段,在推动传统媒体数字化转换中,也会催生出新兴媒体,比如移动多媒体广播、交互电视等都是传统媒体数字化发展的结果。”

  张海涛认为随着科技的快速发展,通信网络传播视音频节目已成为现实,各级广电部门要树立融合、开放、竞争、合作的理念,充分发挥自身的内容资源优势,积极通过通信网络提供广播电视内容服务,扩大广播电视节目覆盖范围。现在我国广播电台、电视台已经加强了与电信部门的合作,大力推进网络广播、网络电视、IP电视、手机电视等新业务的发展,拓展和延伸了广播电视的服务领域。

  UT斯达康策略市场部总监蔡建军也对《中国电子报》记者表示:“电信和广电可以互相合作,广电可以把电信作为内容分发平台,如果双方合作良好,电信有可能会成为广电的最大客户。”

  广电大力推进双向改造

  IPTV相对于数字电视来说,其交互式业务提供能力更强,这和电信网络的上行、下行数据传输能力都比较突出是分不开的。相对来说,数字电视更多的是一种广播网络系统,更强调数字电视内容的下行广播能力,而对交互式业务非常重要的数据上传能力却支持不足。广电系统已经意识到了这个问题,正在加快推进数字电视网络的双向改造工程。

  国家广电总局科技司司长王效杰说:“在推进有线电视数字化的同时,我们也注重有线电视网双向化改造。而且很快就要发布《有线电视网双向化改造指导意见》,包含有两部分,一个是基础传输网络改造,基本实现光纤到楼,逐步实现光纤到户。再就是用户接入改造,我们要充分利用现有的有线电视同轴电缆,采用多种双向接入技术。这样整个网络就能实现双向、交互、多功能。”

  通过数字化双向改造,广电在交互式业务提供上也会获得和IPTV进行有效竞争的能力。

  王效杰表示通过数字化整体转换可以让家庭里的电视机变成多媒体。不仅传播传统的电视节目,还可以进行付费电视、点播业务等。除了视频内容点播之外,还可以进行商务类的业务,比如说电子银行、电视购物。同时还可以开展可视电话、视频电话等功能。

  实际上,广电没有必要对IPTV产生恐慌,电信也没有必要对广电积极进行双向改造抱有过多的戒心。这种由市场需求、技术共同推动的“融合”,其发展潮流是无法阻挡的,只要广电和电信之间抛开成见,加强合作,双方都能从中获得好处,获得新的增长点,这是一个1+1〉2的概念,是竞合。

  创新发展IPTV

  在CCBN 2007上除了数字电视之外,最大的亮点就是IPTV。从本质上说,IPTV应该算是数字电视的一种多元化表现形式,在满足用户个性化的视频服务需求上有非常大的优势。

  上海文广百视通公司CTO黄胜明说,在2005年我们拿到了第一张IPTV牌照之后,IPTV业务的发展是相当迅猛的,截至2006年年底在全国范围内我们已经有了大约20万用户。尤其是在上海,我们和上海电信合作,让上海市场的IPTV得到了快速发展。IPTV业务快速发展的原因是因为它满足了人民群众对观看的需求,正是因为有了这样的需求,结合上海文广集团内容集成经验和上海电信运营经验的IPTV业务才能获得成功。

  黄胜明认为IPTV的发展取决于业务创新、内容创新和技术创新。业务创新要能够让IPTV满足人民大众对媒体、对新闻需求之外的其他生活需要。在内容创新上,单独从视频上来说,IPTV和广电并没有很大的差异,但是通过和电信的合作,可以把多重业务叠加在一起,比如说语音功能、视频功能、数据功能的叠加。在技术创新上,我们将要更多地利用IP技术优势为内容制作、业务拓展服务。

  IPTV对于电信运营商来说,不仅仅是一项新业务,还是其转型战略的重要依赖手段。上海贝尔阿尔卡特副总裁汪莹对《中国电子报》记者说:“IPTV和电信运营商的网络转型、业务和服务的转型以及组织和人力资源的转型密切相关。电信运营商如果能够把IPTV业务做好,将极大地促进其自身的战略转型。”

  汪莹认为作为三网融合的代表性业务,IPTV业务的引入首先需要对运营商的承载网络进行相应的改造和优化。这就涉及到电信运营商的网络转型,需要统筹考虑已有的网络基础,最大限度保护现有投资和降低网络改造风险。

  对于业务和服务的转型,汪莹表示不能只追求业务创新而摒弃传统业务,应处理好二者的关系,实现未来发展方向和当前效益最大化的有机统一。在网络演进和业务创新的过程中,必须以市场需求为导向,针对不同发展时期终端用户的不同需求,协调好传统业务和新业务的比例。同时由于IPTV涉及多种增值业务,而这些增值业务超出了传统电信业务的范畴,涉及产业链各个环节,很多都涉及到和第三方业务伙伴的合作。这就对电信运营商现有的组织结构和人力资源提出了新的考验,需要相应的组织和人力资源转型。

(责任编辑:ouyang)
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