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手机新军强攻一线市场 缺品牌影响力卖场存疑虑

  分析认为,手机新军在品牌建设、渠道开拓和产品质量等多方面发展将提升国产手机阵营的竞争力

  时报记者 杨章玉

  2007年的手机市场注定不会平静,就在外资品牌及老牌国产手机厂商全力推出新产品、开拓新市场之际,深爱通信、天宇朗通、七喜等手机新军也在谋势而动,突破自己的品牌瓶颈,悄然发动对一二线市场的战略突围,这是日前记者从各大手机卖场及相关手机新军厂商处所获知的信息。

  新军抢占一线市场

  据了解,深爱通信、天宇朗通、七喜等新军均已加快了对北京、上海、重庆、广州、深圳及长春等一线城市的进军步伐。

  据深爱通信总经理胡海介绍,深爱推出的十余款手机产品目前已进入内地各大城市。“重庆的泰兴通信城,长春的安化通信商城这些有代表性的大型终端,现在都可以看到深爱的专柜。”胡海表示。另据了解,目前深爱、步步高、天时达等一批手机新军正集中力量开拓山东市场,谋求重点市场的集体突破。

  记者了解到,目前天宇朗通、七喜等手机新军的产品已经进驻中域电讯、广东协亨及龙粤通信等这样知名的连锁大卖场。对此,一位不愿具名的资深人士称,由于缺乏品牌影响力,以及卖场对手机新军的产品心存疑虑,因此手机新军在与终端大卖场的博弈当中一直缺乏议价上的话语权,能杀进一线市场,进驻各大手机卖场实属不易。

  产品质量成就突围

  该资深人士认为,随着手机新军在品牌建设、渠道开拓和产品质量等多方面全面提升,必将为当前低落的国产手机阵营带来更强的竞争力,增强与外资品牌抗衡的实力。据了解,深爱通信、天宇朗通、七喜等手机新军都极为重视产品的质量。

  胡海认为,产品质量成就手机突围。“质量不佳一直是国产手机留给消费者的印象,也是导致国产手机陷入困顿的重要原因。” 胡海称。据了解,正式凭借过硬的质量,日前深爱通信与荷兰一家大型手机分销商签署合作协议,正式进军欧洲市场。

  一位业内分析人士对此表示,目前单就产品而言,国产手机与洋品牌的绝大多数产品已经没有明显差距,像诸如深爱通信、七喜、天宇朗通等手机新军能在短时间内推出品质过硬、款型丰富的产品系列,这意味着新军们都在迅速成熟起来。

  品牌建设提升影响

  据了解,面对品牌影响力不强的弱势,各手机新军在极力开拓市场渠道、大力提升产品质量的同时,还加大自身的品牌建设。

  2006年6月,刚刚创立的深爱通信在产品还未上市之时,便与著名影星孙俪签订了形象代言合同,使消费者未见产品而闻“深爱”之名。

  无独有偶,国产手机新军松讯达已正式邀请《长江7号》“星女郎”张雨绮代言其TSD品牌手机。

(责任编辑:张笑)
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