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谷歌推新广告收费模式 减少页面广告数量

  【搜狐IT消息】北京时间3月30日,著名博客斯考伯在其博客上撰文指出:使用谷歌搜索的细心用户不难发现,最近谷歌的页面广告数量减少了许多,尤其是和竞争对手相比。

  广告数量与收入成反比

  据谷歌公司广告部门人员称,广告确实比以往减少了。

原因是,通过对用户的调查分析,他们发现减少页面广告数量在短期内的确实会影响收入。不过,在广告数量减少后,用户对广告的信任度和点击量都有所增加。因此从长远来看,减少广告数量反而会带来广告收入的增加。

  不妨用谷歌、Live.com以及YAHOO来做个直观的比较:用三者搜索同一个关键词“旧金山寿司”,谷歌的搜索结果页面顶端和一侧分别有两条和三条广告,Live.com则分别有三条和五条,YAHOO的页面顶端有两条广告,而侧面居然有八条,几乎是谷歌的两倍。照此推算,YAHOO的广告收入应该是最高。然而根据谷歌的研究结果,广告数量越多,起的作用反而越小。

  再看广告和搜索词的关连情况。Live.com的搜索结果中,页面顶端有一条是酒店广告,还有一条是有关在线优惠的,而YAHOO的搜索结果里有旧金山一家旅馆的广告,这些和寿司没有什么关系。显然用户并没有得到满意的结果。

  新模式按行为付费

  其实,减少广告数量是谷歌公司最近推出的一种新的互联网广告收费模式——“按行为付费”(Pay-per-action)方式的一部分。

  谷歌公司的新方式旨在克服以往“以点击率论价”的弊端,增加网络广告信誉度。以往的计算方式存在容易滋生点击欺诈等缺陷。

  谷歌的新收费模式规定,网络广告有效性的考量标准是,消费者是否作出登记清单、咨询卖家、购买等广告客户列出的能确定消费者产生购买意向的行动。

  发展形势仍待观察

  以往广告商之所以要打“数量牌”,目的是要使用户尽可能多的看见广告。但泛滥的广告往往只会降低信用度。现在,能够根据成交数量或者消费者真正购买意向来计算广告费用,自然是广告用户们其求之不得的。

  现在的谷歌搜索页面看起来非常清爽,搜索结果相关性更强,用户自然会更加满意。

  接下来,要关注的是谷歌下一季度的财政收入情况,看一看广告数量减少对谷歌收入造成的影响是否会很大。而更应该关注的是长期的发展势头。如果真能如预期的那样,广告收入不降反升,将是一个“三赢”的结果。(雅龙)

(责任编辑:龚伦常)
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