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需求快速增长 运营商开始建立移动广告战略

  【搜狐IT消息】营销商们正在排着队购买手机屏幕上的移动广告,但是美国主要运营商刚刚开始建立移动广告战略。

  无线产业关注广告收入已有多年,但是在佛罗里达参加CTIA无线大展的管理人员和分析师们认为2007年应该是一个转折点。

Third Screen Media的数据显示,营销商们对移动广告的平均预算从2006年初的35000美元提高到了175000美元。Yankee集团预计移动广告市场的总规模今年将达到2.75亿美元,比2006年的6000多万美元增长了三倍多,并将在2010年达到22亿美元。

  Cingular、Sprint Nextel、Verizon无线和沃达丰都已经签署协议,在手机上提供娱乐内容,希望以此吸引消费者,从而建立广告平台。但是他们在推出广告方面态度谨慎,担心消费者不欢迎在这种个人化电子设备的商业广告。

  AT&T副总裁吉姆-瑞恩表示,移动广告收入目前“几乎不存在”,“但是在未来12个月我们肯定会制定出明确的广告战略,这是每年好几亿美元的业务。”

  私有的MobiTV将在未来几周推出互动广告平台,消费者可以选择给广告商打电话或者发送短信索取信息。MobiTV还将采用雅虎将推出的一项服务,给运营商一定比例的广告收入。MobiTV总裁保罗-斯坎兰表示:“预计出售广告能使我们的收入增长20%。”

  传媒公司也认为移动空间能够让节目和电影有更大的市场。维亚康姆首席执行官菲利普-道曼表示:“我们相信广告在无线平台上能够成功。”维亚康姆已经和英特尔、百事可乐北美公司签约,他们将成为维亚康姆第一批移动广告客户。

  移动广告还有一个好处:能成为一种研究工具。例如,广告可以邀请移动用户发送短信、回答问题,营销商可以找出人们反应强烈的词语、画面。Forrester分析师查尔斯-格尔文表示,移动广告现在的前景越来越清楚,技术也越来越先进,他说:“移动广告现在正从希望转化为现实,运营商们正在非常积极地推动这一转化。”(编译:搜狐IT Unifytruth)

(责任编辑:龚伦常)
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