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07年TCL高尔夫精英赛开杆 TCL借道开拓新市场

TCL副总裁刘飞在2007TCL高尔夫精英赛球星见面会致辞
TCL副总裁刘飞在2007TCL高尔夫精英赛球星见面会致辞

  2007年TCL高尔夫精英赛开杆

  TCL借高尔夫图谋开拓国际新市场

  日前,TCL高尔夫精英赛在海南三亚亚龙湾球会再度拉开帷幕。这项由全球消费电子领先企业TCL冠名赞助的欧巡赛,也是国内目前规格最高的国际高尔夫赛事之一。TCL同全球其他跨国公司一样,通过举办国际性的高尔夫运动赛事力图搭建商业平台,借机开拓和寻找新的国际市场机会。

  在谈到为什么选择赞助高尔夫精英赛的时候,TCL集团总裁李东生(李东生新闻,李东生说吧)先生表示:“高尔夫运动是一项时尚、健康、不断挑战自我的体育项目,作为第一家也是唯一一家赞助高尔夫欧巡赛的中国品牌,我们感到十分自豪”。

他说,打高尔夫球的过程,也是一个需要不断克服障碍和以韧性迎接困难的过程,正如TCL在荆棘密布的国际化征程所具备的坚忍不拔的耐力。两者虽然属于不同的竞技,但追求梦想、超越自我的精神是一致的。

  该项国际性赛事吸引了莱德杯英雄人物、欧洲队队长伍斯南(Ian Woosnam)以及麦克金尼(Paul McGinley)、韦斯活(Lee Westwood)等欧洲高球猛将,包括目前亚洲排名第一的梁文冲等顶尖中国选手在内的156名职业选手参加。除100万美元的高额奖金外,TCL还将向今年赛事中成功晋级的中国球手赠送最新大屏幕液晶电视作为奖励。赛事的转播也颇让同行赞叹:赛事不仅获得包括央视等20多家国内电视的争先转播,同时,通过欧巡赛组织,将赛事转播直接落地到全球几十个国家,覆盖全球超过10亿以上的人口。该赛事不仅吸引了体育界、传媒界的强手,高端商业人士包括TCL全球范围内的重要客户以及上下游供应商等领域的众多伙伴也云集高球赛场,可以看出,TCL正在将高尔夫运动赛场的影响力延伸到商业领域,以延续其国际化市场开拓的既定目标。

  也许TCL已经从赞助高规格高尔夫赛事尝到了甜头。其商业影响和效益从海外新兴市场的开拓上可见一斑。今年,是TCL高尔夫精英赛成功举办的第四年,每一次呼声最大、最踊跃的是公司在全球进行市场开拓的海外分公司的经理们。

  2002年,TCL海外事业部在取得越南大捷后,乘势挥进印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等东南亚国家,由于没有品牌知名度,各地推广遇到了相当大的困难。但是有一天经销商开始乐意接待TCL的业务员了。“噢,我们知道TCL,你们是亚巡赛的赞助商,了不起。”好多业务员后来经过打听,原来是TCL成了高尔夫精英赛赞助商,赞助了当年的高尔夫亚巡赛。东南亚国家和地区的这些经销商很多人是打高尔夫球的,收看了亚巡赛中国赛区的比赛实况电视转播,从球场上了解了TCL。TCL就是这样意想不到地通过高尔夫球杆打开了东南亚市场的缺口。为了扩大影响,TCL在赛事转播和副赞助商的推广上更加积极。2006年,世界各地的电视观众通过包括ESPN卫视体育台、高尔夫频道、英国SKY SPORTSY以及中国CCTV-5在内的一系列国际电视传播网络收看了赛事的直播和录播节目。赛事赞助商通过电视传媒以及其他媒体的传播共获得了超过7000万美元的媒体投放回报。

  对于体育赛事的赞助,已成为TCL品牌营销的的重要策略之一。从上世纪90年代赞助中国女排到2002年举办TCL高尔夫精英赛,以及今年初冠名中国女子网球队,TCL通过一系列体育赛事赞助,在国内、外市场打造了充满活力、不断创新的健康品牌形象。

  亚洲排名第一、上升势头正猛的中国选手梁文冲在球星见面会上表示:“多年来,TCL全力支持中国的高尔夫球事业,致力推动和普及中国高尔夫运动难能可贵。为中国球手提供了一个比肩国际顶尖球星的竞技平台。TCL2005高尔夫精英赛是唯一一次有五名中国选手进入决赛的欧巡比赛,这对中国高尔夫球运动来说意义重大。希望TCL和我们年轻的中国高尔夫球手一样,共同成为世界经济舞台上一支不可忽视的新兴中国力量。也同时祝愿我们中国选手在今年的TCL高尔夫精英赛上,突破自我,都能打出好成绩。”

(责任编辑:romp)
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