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商业周刊:微软收购Tellme 欲争夺移动市场

  赛迪网讯北京时间3月15日《商业周刊》文章指出,软件巨人正式宣布了收购语音识别专业技术厂商TellmeNetworks公司的消息,但是醉翁之意不在酒,微软收购它的目的应该不仅仅是为了加强自己在移动搜索方面的实力。

  当微软在网络服务上面临Google的咄咄进逼而不得不逐渐退却的时候,它仍在努力前进以免落后太多。微软在3月14日宣布了它将收购TellmeNetworks公司的计划,后者是手机语音识别服务业界的领袖级厂商。

  实际上,早在几天之前业界就传出了有关的传闻。如果微软公司成功收购Tellme公司,它在迅速兴起的移动服务市场上的发展将获得很大的助益。比如,如果手机用户想到附近的星巴克去但是又不知道怎么走,那么他们就可以通过手机唤醒Tellme服务,然后根据手机获得的地图指示找到最近的星巴克。利用其Windowsmobile技术,微软已经加深了它与手机运营商之间的合作关系,现在它可以通过Tellme的服务与AT&T公司等无线运营商们也牵上线。

  挤掉其他的竞争对手

  Google一直想进入手机搜索市场,但是却苦于无从下手。Kelsey研究公司的计划负责人马特·博特说:“这项收购交易将微软和手机运营商们摆到了美国移动搜索市场的缔造者的位置上。”

  此外,微软还可以将移动搜索与其网络广告技术结合起来,再加上adCenter,就可以让运营商们推出各种免费的手机服务了比如查号服务等。Tellme公司目前处理了全美将近一半的查号服务电话,它以后可以在将用户查询的结果与广告一起发回手机用户,这样就可以为用户们提供免费服务了。

  微软公司没有透露收购交易协议的具体条款内容。但是瑞士信贷银行分析师贾森梅纳德估计微软收购Tellme的价格应该在10亿美元以上。微软公司计划在4月份完成这项收购交易。Tellme将继续在加利福尼亚州山景市办公。包括最高管理层员工在内的总共320名员工将全部加入微软公司。

  超越移动搜索

  这项交易的缘起可以追溯到1月份微软公司首席执行官史蒂文·鲍尔默与Tellme公司创立时的管理班子成员之一的哈迪·帕尔托维一同进行得一次慢跑。哈迪在去年10月份离开Tellme公司而转去音乐搜索服务网站GarageBand.com任总裁之前曾经为微软公司做过事。鲍尔默与哈迪相谈甚欢,然后Tellme公司的联合创始人兼首席执行官迈克·麦丘不久就在星期五飞到了微软总部所在地与鲍尔默进行了长达一个小时的会谈,两人当时便草拟了收购交易的大致框架。

  鲍尔默提出了微软公司希望Tellme公司可以向移动搜索之外的领域扩大发展的期望。实际上,Tellme公司甚至不会被并入微软公司的大家庭。Tellme将成为微软商业分公司的一部分,该分公司主要负责微软的Office电子表格和Word字处理软件以及最新的协同作业技术。

  原因:微软可能会把Tellme公司原来提供给联邦快递、DominosPizza和美国航空等公司的关心顾客服务出售给那些客户。它将把Tellme公司的语音命令技术整合到Office办公系统软件中,比如让用户用口头命令来读取Outlook的联系人或者启动一个电话会议。微软商业分公司总裁杰夫·雷伊克说:“我们基本上是将语音技术看作一种可以提高生产效率的软件。”

  雷伊克打算将Tellme的语音技术推广到微软公司的其他业务部中去。比如微软的交互式电视也可以利用Tellme公司的技术来开关电源和做其他的事情,从而让人机互动操作变得更加方便。

  微软公司的汽车软件也可以用到Tellme公司的技术,如果将语音技术与其全球定位系统服务整合在一起,就可以方便用户查找最近的加油站和指示方向。Tellme公司的麦丘说:“这样我们就有机会放宽视野,将我们的技术应用到手机之外的更多领域,比如汽车、电视机、MP3播放器和电脑等。”

  原先的对手如今联合起来了

  微软收购Tellme公司还可能会引发一场针对语音技术公司有关的收购风潮。语音服务供应商V-enable公司总裁克莱格·哈戈皮安说:“越来越多的企业开始将注意力转向如何跳增或者赶上微软公司,我们将看到更多的合并和收购交易。”

  这项收购交易也让麦丘成为了昔日对手公司中的一员。在上个世纪九十年代,麦丘曾经当然过网络浏览器先锋NetscapeCommunications公司的技术副总裁。微软公司利用其操作系统的垄断性优势将市场从Netscape手中夺了过去,最终导致Netscape公司不得不将自己卖给了美国在线公司。麦丘说:“作为竞争对手,我真的非常尊重他们,他们过去在战胜我们时做得非常漂亮。”现在,他们将为战胜另一个共同的敌人Google而并肩作战了。(n104)

(责任编辑:Ann)
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