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广告前景不如谷歌 花旗维持百度股票卖出评级

  【搜狐IT消息】据国外媒体3月14日报道,美国投行花旗集团日前依据一个中国搜索广告市场的调查报告说,百度在搜索广告方面的领先优势小于其搜索市场份额优势,其搜索市场增长仍不无担忧。花旗集团表示继续维持百度股票的“卖出”评级。

  花旗集团表示,调查结果表明百度公司的搜索广高增长仍然存在一定风险。其中,在每20个广告主愿意增加广告投入的同时,有其他15个广告主计划在未来半年内削减支出。另外,百度公司的竞争对手Google的实力不容小视。在广告主满意度和平均广告费投入方面,Google的成绩要好于百度公司。

  花旗集团说,在搜索广告市场方面,百度公司的优势小于其在搜索市场份额的优势。在接受花旗调查的广告主中,有86.3%在百度做广告,有62.2%则是在Google(一个广告主可以在多个搜索引擎购买广告)。这个数据和两家公司的搜索份额形成鲜明对比。去年九月份,百度公司的搜索份额为61.9%,Google公司则只有24.1%。

  花旗称,在未来六个月内,Google公司在搜索广告市场将有更好表现。据统计,在Google的广告主中,愿意增加投入的比例(约25%)远高于计划减少投入的比例(5%)。对于百度来说,20%的广告主计划增加支出,15%的客户计划减少投入。

  花旗集团的结论是,未来继续保持百度公司股票的“卖出”评级。(沈维霓编译)

    延伸阅读:百度早盘跌4% Google行情看好挤占广告市场

(责任编辑:赵秀芹)
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